東洋水産「赤いきつね」アニメCMに関する賛否両論と非実在型炎上

「赤いきつね」アニメCMの概要と炎上騒動の発端

東洋水産株式会社が2月6日にX（旧Twitter）で公開した「赤いきつねうどん」のアニメCMが、一部ユーザーから「性的だ」「気持ち悪い」といった批判を受け、炎上騒動となりました。CMは、女性キャラクターが自宅でテレビを見ながら「赤いきつねうどん」を食べる30秒ほどの動画です。特に、女性の表情（息遣いや頬を赤らめる描写など）が問題視されました。一方、「問題ない」「過剰反応」といった批判に否定的な意見も多く、賛否両論が巻き起こっています。この炎上は、ごく一部ユーザーの局所的な批判であり、炎上させようとした試みにも関わらず、多くのユーザーが問題視しなかったにも関わらず、メディア報道によってあたかも大きな炎上であるかのように認識されてしまった、いわゆる「非実在型炎上」であると指摘する専門家もいます。 CM公開後、多くのユーザーが動画を視聴し、その内容や演出について様々な意見を表明しました。炎上は、主に女性の表情や動作が「性的」であるという批判から始まりましたが、すぐに「どこが問題なのかわからない」という反論も多数寄せられました。このことから、批判はごく一部のユーザーによるものであり、全体としてはCMを受け入れているユーザーが多いことがわかります。

炎上騒動に対する様々な意見と専門家の見解

CMに対する批判は、「アニメ風の表現がオタク向けで不快」「頬を赤らめる演出が性的」といったものでしたが、「温かいものを食べたら顔が赤くなるのは自然」「普通に食事のシーンを描いただけ」といった反論も多数ありました。 ネット炎上に詳しい国際大学グローコム客員研究員の小木曽健氏は、この炎上を「非実在型ネット炎上」の典型例と指摘し、ごく少数の意見に焦点を当て、あたかも大きな問題であるかのように報じるメディアの影響を分析しています。また、成蹊大学客員教授の高橋暁子氏も、萌え絵やジェンダー関連の表現は過剰反応されやすいものの、このCMには特に問題視される要素はないと述べています。料理研究家のリュウジ氏も、自身のXで「全く性的に見えない」と反論し、多くのユーザーから共感を集めました。リュウジ氏は、自身の経験に基づき、頬を赤らめて食事をする描写は、一昔前のグルメ漫画ではよくある表現であると指摘し、批判が過剰であると主張しました。さらに、クリエイターの心情を慮り、批判する前に作品を制作した側の気持ちを尊重すべきだと訴えました。

東洋水産及び他企業の対応と今後の課題

今回の「赤いきつね」CM炎上騒動は、企業がSNS上の批判にどのように対応すべきかという点で重要な示唆を与えています。東洋水産は、現時点では公式な見解や対応を発表していませんが、過剰反応は避け、本来のターゲット層の支持を重視する姿勢を示すことが重要です。以前、スシローが炎上を恐れて笑福亭鶴瓶氏のCMを放映中止した例がありますが、このような対応はかえって企業イメージを損なう可能性があります。 企業は、一部ユーザーの批判に過剰に反応するのではなく、多様な価値観を尊重し、冷静な判断に基づいた対応を取るべきです。表現の自由は、不快だからやめろという要求ではなく、多様な価値観を尊重するために存在することを認識する必要があります。 今回の騒動は、企業の炎上対策だけでなく、メディアの報道姿勢についても改めて考えるきっかけとなりました。

関連商品情報

東洋水産は、2024年5月13日に「全国味くらべ 赤いきつねうどん 東・西・関西・北海道」を発売しています。これは、地域ごとの味の好みに合わせてだしを調整した4種類の「赤いきつねうどん」を同時に販売する企画で、地域ごとの味の違いを楽しめる商品です。また、2024年9月16日には北海道地区限定で、「北海道コンサドーレ札幌」と「レバンガ北海道」とのタイアップ商品として、「赤いきつねうどん コンサドーレ応援カップ」「緑のたぬき天そば レバンガ応援カップ」を数量限定で発売しています。これらの商品は、それぞれのクラブ・チームカラーに合わせたオリジナルパッケージデザインとなっています。

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編集部