はじめに

カバヤ食品が1979年から発売するロングセラー玩具菓子「セボンスター」が、今、空前の大ブームを巻き起こしています。単なる子ども向けのお菓子という枠を超え、Z世代の若者から、かつてセボンスターに夢中になった大人女子まで、幅広い世代が熱狂。その検索数は急上昇し、SNSでは関連投稿が日々更新されています。このムーブメントの背景には、発売45周年を記念した豪華なコラボレーションや、驚くべき新展開が隠されているのです。

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セリアコラボが巻き起こす「令和のセボンスター」ブームの核心

【驚愕】100円ショップSeriaに降臨！高クオリティグッズが大反響

「まさかあのセボンスターが100円ショップで手に入るなんて！」と、多くのファンが歓喜に沸いています。2025年8月中旬より、大手100円ショップのSeria（セリア）で、セボンスターの新作グッズが順次発売され、大きな話題となっています。110円（税込）という手頃な価格でありながら、そのクオリティの高さに驚きの声が続出しているのです。SNSでは「クオリティ高すぎ」「110円は魅力的」といった絶賛のコメントと共に、購入報告やアレンジ写真が多数投稿され、トレンドを加速させています。かつての女児たちが「大人買い」を楽しみ、今のZ世代が「映える」アイテムとしてSNSで発信する、まさに令和のセボンスターブームの象徴とも言えるでしょう。この手軽さが、新たなファン層の獲得にもつながっています。

ファン垂涎！「第4回デザインコンテスト」製品化決定で期待高まる

セボンスターの人気の秘密の一つに、ファンとの密接なコミュニケーションがあります。カバヤ食品は「お客様の“あったらいいな♪こんなセボンスター”を実現する」というコンセプトのもと、2017年から「セボンスター デザインコンテスト」を開催してきました。そしてこの度、「第4回 セボンスター デザインコンテスト」の大賞受賞作品の製品化が決定し、2025年9月1日より順次発売されることが発表されました。 応募総数1514件の中から厳選された3作品・4種類のペンダントが、実際に商品ラインアップに加わるというニュースは、ファンにとってこの上ない喜びです。 自分たちのアイデアが現実になるという参加型の企画は、セボンスターへの愛着をさらに深め、常に新鮮な話題を提供し続けています。 このようにファンを巻き込むことで、ブランドは単なる商品以上の価値を持つ存在となっているのです。

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「大人のセボンスター」現象！本物の宝石に心ときめく

45周年を飾る最高級コラボ！宝石専門店KARATZとの共演

2024年に発売45周年を迎えたセボンスターは、この記念すべき年にふさわしい、驚くべきコラボレーションを実現しました。それが、宝石専門店「KARATZ（カラッツ）」との本格ジュエリー「大人のセボンスター」の発売です。 2024年9月25日に発売されたこのコラボジュエリーは、1万2800人にも及ぶファンの投票結果をもとにデザインが決定されるという、まさに夢のような企画でした。

ラインアップはペンダントとリング、アジャスターチャームの3アイテムで、特に注目を集めたのは、ハートカットのカラーストーンとダイヤモンド、ゴールドのリボンをあしらったペンダントとリングです。 石の種類はアルマンディンガーネット、ペリドット、アメシスト、シトリン、ブルートパーズの5種類から選べ、価格はシルバーモデルで29,800円、さらにプレシャスモデル（Pt950/K18YG/K18PG）では98,000円という本格的なもの。 子ども時代に「お菓子のおまけ」として憧れたキラキラが、大人になった今、本物の宝石として手に入るという体験は、多くの大人女子の心を強く揺さぶりました。 これは単なるコラボ商品ではなく、セボンスターが長年培ってきた「憧れ」の象徴が、形を変えて実現した画期的な出来事と言えるでしょう。

SNSを席巻！Z世代と大人女子が夢中になる「平成レトロ」とコレクション性

セボンスターの再燃は、SNSなしには語れません。InstagramやTikTokでは「

セボンスター」のハッシュタグが多数投稿され、そのカラフルでキッチュなデザインは、まさに「SNS映え」の宝庫となっています。 特に、Z世代の間では90年代や2000年代の「平成レトロ」ブームが巻き起こっており、セボンスターのデザインはそのトレンドに完璧に合致。 開封動画や、既存のアクセサリーとセボンスターを組み合わせたDIYアレンジなど、クリエイティブな楽しみ方が若者たちの間で広がりを見せています。

また、多種多様なデザインとランダムに封入されるサプライズ要素は、コレクター心を強く刺激します。 「次は何が出るかな？」というワクワク感が購買意欲をかき立て、大人になってからの「大人買い」やコンプリートを目指す動きも活発です。 驚くべきことに、一時的にセボンスターとドリーミーセボンスターの販売が休止された際には、SNS上で悲鳴にも似た「悲しい」「再販を望む」という声が多数上がり、その人気の根強さを浮き彫りにしました。 このように、セボンスターは懐かしさだけでなく、現代のトレンドやSNS文化と融合することで、新たな魅力を生み出し、世代を超えたファンを魅了し続けているのです。

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45年の歴史が紡ぐ「お菓子売場の宝石」の魅力

誕生から45年、変わらぬ「キラキラの世界観」

セボンスターは、1979年にカバヤ食品から誕生しました。 以来45年以上にわたり、女児向け玩具菓子の定番として多くの人々に愛され続けている超ロングセラー商品です。 その最大の特徴は、六角形の箱にキラキラと輝くペンダントアクセサリーとチョコレートがセットになっている点。 当時、子どもたちにとって「初めてのアクセサリー」であり、「お菓子売場の宝石」として、特別な存在でした。

セボンスターがこれほど長く愛され続けている理由は、その時代を超越した「キラキラの世界観」にあります。ハート、星、リボン、花、動物など、女の子が大好きなモチーフを基調とした可愛らしいデザインは、いつの時代も乙女心をくすぐってきました。 さらに、豊富なカラーバリエーションと、シリーズごとに異なるデザインモチーフがコレクション性を高め、開けるたびに異なるペンダントが出てくる「ワクワク感」を提供し続けています。

三世代にわたるファン層と一時販売休止が示す絶大な人気

セボンスターの魅力は、現在の少女たちだけでなく、かつてセボンスターに心ときめかせた母親世代、さらには祖母世代にまで広がっています。 「祖母・母・娘の三世代にわたって愛されている」という事実は、セボンスターが単なる一時的な流行ではなく、世代を超えて受け継がれる文化的な価値を持っていることを示しています。

近年、その人気はさらに加速し、供給が需要に追いつかないという事態も発生しました。2024年には、「セボンスター」と「ドリーミーセボンスター」が一時的に販売休止となる時期があり、公式サイトで発表されました。 この発表はSNS上で大きな反響を呼び、「セボンスターが買えないなんて信じられない」「再販はいつ？」といった悲鳴が多数上がりました。 この一時的な供給停止は、セボンスターがファンの生活にいかに深く根ざしているか、そしてその人気がいかに絶大であるかを改めて世に知らしめる結果となりました。カバヤ食品はその後も精力的に新商品を展開しており、2025年1月には大好評のメモリアルシリーズ第3弾「セボンスター 2025年 No.1」を発売。 変わらぬ魅力と進化を続けることで、その人気は衰えることなく、むしろ増すばかりです。

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関連情報・雑学：止まらないセボンスターの進化

話題のクリエイター「しなこ」コラボや限定カプセルトイも続々登場

セボンスターのコラボレーションは、宝石専門店だけに留まりません。2025年3月には、原宿系バズるスイーツクリエイター「しなこ」プロデュースのセボンスターマシュマロが新発売され、原宿で先行発売とイベントが実施されました。 カラフルで可愛らしいマシュマロは、セボンスターの持つ「ゆめかわいい」世界観と見事にマッチし、新たな層にアプローチしました。

また、カプセルトイ市場でもセボンスターは存在感を示しています。2025年6月30日には、カプセルトイ限定のチャーム仕様「プレミアムセボンスター なでしこデザイン メタルチャーム」が登場。 和風テーマの「なでしこデザイン」は、これまでのセボンスターとは一味違った魅力を放ち、コレクターの収集欲を刺激しています。

さらに、45周年を記念して、ムービックからはスマートフォンケースやゆらゆらグラスなど、普段使いしやすいアニバーサリーグッズが2024年2月下旬頃に発売。 2024年11月には「セボンスター 腕時計」が受注生産で登場し、2025年4月上旬頃に発売予定と発表されています。 これらの多岐にわたるコラボレーションは、セボンスターが単なるお菓子のおまけではなく、ファッションアイテムやライフスタイル雑貨としても認識されている証拠と言えるでしょう。

過去のデザインコンテストから見るファンの熱意

セボンスターのデザインコンテストは、今回で4回目の開催となります。これまでのコンテストでも、大賞作品が実際に商品化されてきました。 例えば、第2回デザインコンテストの大賞作品は2020年秋以降の新シリーズで商品化され、第3回デザインコンテストの大賞作品はバースフラワーシリーズとして商品化されています。 これらの取り組みは、ファンが長年にわたりセボンスターに抱いてきた「こうだったらいいな」という願いを現実のものにし、彼らのクリエイティビティを刺激してきました。ファンの熱意が直接商品に反映されることで、ブランドと消費者との間に強い絆が生まれ、それが継続的な人気を支える大きな要因となっています。

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まとめ

長年にわたり多くの人々に愛されてきた「セボンスター」は、発売45周年を迎え、今、かつてないほどの輝きを放っています。その人気の秘密は、単なる懐かしさだけでなく、Z世代が夢中になる「平成レトロ」ブーム、SNS映えするデザイン、そして多様なコラボレーションによる新たな価値創造にあります。

特に、セリアでの手軽なグッズ展開から、宝石専門店KARATZとの「大人のセボンスター」という本格的なジュエリーコラボまで、その戦略の幅広さには目を見張るものがあります。ファン参加型のデザインコンテストは、消費者とブランドの間に強いエンゲージメントを生み出し、クリエイター「しなこ」とのコラボや限定カプセルトイといった新しい試みも次々と成功を収めています。

セボンスターは、単なる玩具菓子という枠を超え、ファッションアイテム、コレクターズアイテム、そして世代間のコミュニケーションツールとして進化を遂げました。これからも、その「キラキラの世界観」を大切にしつつ、時代のトレンドを取り入れながら、私たちを魅了し続けてくれることでしょう。まだセボンスターの最新トレンドを追っていない方は、この機会にぜひその魅力に触れてみてください。知らないと損する価値ある情報が、きっとあなたの毎日を彩ってくれるはずです。

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編集部