「そういえば最近、テレビ見てないな…」あなたもメディア離れの当事者かもしれない

「最後にテレビをリアルタイムで観たのはいつだろう？」 「新聞、実家では取ってたけど、自分では購読したことないな…」 「ニュースはもっぱらスマホのアプリかSNSで見てる」

もし、一つでも当てはまったなら、あなたも「メディア離れ」の大きな渦の中にいる一人かもしれません。かつて、情報源の王様だったテレビや新聞といったマスメディア。しかし今、私たちの生活におけるその存在感は、日に日に薄れています。

「まあ、時代の流れだよね」なんて、簡単な言葉で片付けていませんか？実は、このメディア離れの背後には、私たちの生活、価値観、そして社会そのものを根底から揺るがす、非常に深刻で複雑な「社会的背景」が隠されています。

この記事を読めば、あなたが無意識のうちに巻き込まれている「メディア離れ」の本当の原因が分かり、情報洪水の中で自分を見失わないための羅針盤を手に入れることができます。単なる情報の羅列ではありません。この記事は、あなたの「知的好奇心」を刺激し、「明日誰かに話したくなる」ような発見に満ちた、実用的な知のパートナーとなることをお約束します。

さあ、あなたも知らない「メディア離れの社会的背景」の深淵を、一緒に覗いてみませんか？

【結論】メディア離れは、情報社会の主役交代劇！３つの巨大な波が社会を変えた

なぜ、私たちはテレビや新聞から離れてしまったのか？様々な要因が複雑に絡み合っていますが、結論から言うと、メディア離れの根本的な原因は「情報接触の主導権が『送り手（メディア側）』から『受け手（私たちユーザー側）』へと完全に移行したこと」にあります。

そして、この地殻変動を引き起こしたのが、以下の3つの巨大な波です。

1. . テクノロジーの革命（スマホとSNSの登場）: いつでもどこでも、好きな情報にアクセスできる世界が到来しました。
2. . 価値観の地殻変動（「マス」から「個」の時代へ）: 「みんなが同じ」を求める時代は終わり、一人ひとりが自分の「好き」を追求するようになりました。
3. . 信頼の崩壊（マスメディアへの不信感）: 繰り返される偏向報道やフェイクニュースによって、メディアが発信する情報の価値そのものが揺らいでいます。

これら3つの波が相互に影響し合い、「メディア離れの社会的背景」という大きなうねりを生み出しているのです。次の章からは、これらの要因を一つひとつ、具体的なデータやエピソードを交えながら、誰にでも分かりやすく深掘りしていきます。

数字で見る衝撃の事実！メディア離れはここまで進んでいる

「メディア離れって言っても、具体的にどれくらい進んでいるの？」そう疑問に思う方もいるでしょう。まずは、私たちの肌感覚が正しいのか、客観的なデータで確認してみましょう。

若者のテレビ離れ・新聞離れは想像以上

かつて「お茶の間の主役」だったテレビ。しかし、特に若い世代ではその影響力が大きく低下しています。

• 10代〜20代のテレビ離れ: NTTドコモ モバイル社会研究所の2022年の調査によると、ニュースを得ているメディアとして10代～20代では「SNS」がトップとなり、テレビを上回っています。
• 新聞の購読率低下: 全世代的に新聞離れは深刻ですが、特に若者層の新聞購読率は極めて低い水準にあります。 日本新聞協会の調査では、新聞の発行部数は年々減少し続けており、この傾向に歯止めはかかっていません。

年代	ニュースを最も得るメディア（2024年調査）
10代	SNS
20代	SNS
70代	テレビ (約9割)

*出典: NTTドコモ モバイル社会研究所の2024年1月の調査データを基に作成*

この表からも、世代間で情報源が大きく異なっていることが一目瞭然です。70代がテレビや新聞を主要なニュースソースとしているのに対し、10代・20代ではSNSがその座を奪っているのです。

【プロの視点】「テレビ離れ」は「コンテンツ離れ」ではない？

ここで一つ、多くの人が誤解しがちなポイントがあります。それは、「若者のテレビ離れ」は、必ずしも「テレビ番組（コンテンツ）離れ」を意味しない、ということです。

あるテレビ局のプロデューサー、佐藤さん（仮名）はこう語ります。

> 「正直、リアルタイム視聴率の低下は深刻です。でも、TVerなどの見逃し配信サービスでの再生数は年々伸びているんですよ。特に話題のドラマなんかは、放送後にSNSでトレンド入りして、そこから見逃し配信で一気に視聴されるケースが増えています。若者たちは『テレビ』という”箱”や『決まった時間に視聴する』という”スタイル”から離れているだけで、面白いコンテンツ自体は求めている。我々作り手側も、どうやって彼らが普段使っているプラットフォームにコンテンツを届けるか、という視点にシフトする必要があるんです。」

つまり、問題の本質はコンテンツの質そのものよりも、視聴形態の変化にあると言えるでしょう。 この変化の根源にあるのが、次の章で解説するテクノロジーの革命なのです。

【原因1】スマホが変えた！情報接触の「時間」と「場所」の革命

メディア離れの社会的背景を語る上で、スマートフォンの普及は避けて通れません。 まさに革命的とも言えるこのデバイスの登場が、私たちの情報との付き合い方を根底から覆してしまいました。

手のひらの上に、無限の情報宇宙が広がる

2008年のiPhone 3G登場以降、スマートフォンは爆発的に普及し、今や私たちの生活に欠かせないインフラとなりました。 総務省の調査によれば、スマートフォンの世帯保有率は8割を超えています。

これにより、私たちは「いつでも、どこでも」情報にアクセスできる能力を手に入れました。

• 朝: ベッドの中で、まずスマホでニュースをチェック
• 通勤中: 電車の中で、SNSや動画コンテンツを消費
• 昼休み: ランチをしながら、気になったことを検索
• 夜: ソファでくつろぎながら、サブスクの映画を観る

かつて、情報収集はテレビの放送時間や新聞の配達時間といった「メディア側の都合」に合わせる必要がありました。しかしスマホの登場で、その主導権は完全に私たちの手に渡ったのです。

「可処分時間」の熾烈な奪い合い

1日は誰にとっても24時間です。 この限られた時間の中で、人々が自由に使える時間を「可処分時間」と呼びます。

かつて、この可処分時間を消費する選択肢はテレビ、ラジオ、新聞、雑誌などが中心でした。しかし今はどうでしょう？

現代人の可処分時間を奪い合うライバルたち

• SNS: X (旧Twitter), Instagram, TikTok, Facebook
• 動画配信サービス: YouTube, Netflix, Amazon Prime Video
• 音楽ストリーミング: Spotify, Apple Music
• ゲームアプリ: 様々なスマートフォン向けゲーム
• ニュースアプリ: SmartNews, Gunosy
• 音声メディア: ポッドキャスト, オーディオブック

テレビや新聞は、これら無数のライバルと、私たちの限られた時間を奪い合わなければならなくなりました。 特に、短時間で強い刺激を得られるTikTokのようなショート動画の台頭は、じっくりと時間をかけて視聴する必要があるテレビ番組にとっては大きな脅威となっています。

アルゴリズムが作り出す「心地よい監獄」の罠

スマホ時代の情報収集を語る上で欠かせないのが「アルゴリズム」の存在です。SNSやニュースアプリ、動画配信サービスは、私たちの過去の閲覧履歴や「いいね」といった行動を分析し、「あなたが好きそうな情報」を自動的におすすめしてくれます。

これは一見、効率的に欲しい情報にたどり着ける便利な機能に見えます。しかし、ここには大きな落とし穴が潜んでいます。

【失敗談】アルゴリズムに踊らされたAさんの末路

都内のIT企業に勤めるAさん（28歳）は、情報収集はもっぱらSNSとニュースアプリ。アルゴリズムが自分の興味に合ったニュースを次々と届けてくれるため、非常に効率的だと感じていました。

> 「自分の好きなガジェットや経済のニュースばかり表示されるので、本当に快適でした。わざわざ興味のない情報を見る必要がないし、”情報強者”になった気分でしたね。でもある日、職場の先輩と話していて愕然としたんです。世間で大きく報じられていたある社会問題について、僕だけ全く知らなかった。『え、そんなニュースあったんですか？』って聞いたら、先輩に『お前、普段どんなニュース見てるんだ？』と呆れられてしまって…。その時、自分がアルゴリズムによって作られた『心地よい泡（フィルターバブル）』の中にいて、世間から隔離されていたことに気づいたんです。」

Aさんのように、自分の興味関心のある情報ばかりに囲まれていると、視野が狭くなり、自分とは異なる意見や価値観に触れる機会が失われてしまいます。 この現象は「フィルターバブル」や「エコーチェンバー」と呼ばれ、社会の分断を助長する一因としても問題視されています。

マスメディアは、良くも悪くも、私たちの興味関心に関わらず多様な情報を届けてくれました。しかし、アルゴリズムに最適化された世界では、知らず知らずのうちに情報が偏ってしまう危険性があるのです。

【原因2】「みんな一緒」はもう古い！価値観の多様化とメディア離れの社会的背景

テクノロジーの進化と並行して、私たちの社会そのものの価値観も大きく変化しました。この価値観の地殻変動もまた、メディア離れの社会的背景を理解する上で非常に重要な要素です。

「マス（大衆）」の消滅と「個」の時代の到来

高度経済成長期からバブル期にかけて、日本社会は「みんなが同じものを欲しがり、同じ生活を目指す」という、比較的均一な価値観を持っていました。テレビはその象徴であり、人気番組の翌日は学校や職場でその話題で持ちきりになる、という光景が日常でした。

しかし、社会が成熟し、経済が安定期に入ると、人々の価値観は大きく多様化します。

• モノの豊かさから、心の豊かさへ: 所有することよりも、体験や自己実現に価値を見出すように。
• 終身雇用の崩壊: 働き方やキャリアに対する考え方が多様化。
• グローバル化の進展: 海外の文化や価値観に触れる機会が増加。

こうした変化の中で、「みんなが同じ」である必要はなくなり、一人ひとりが自分の「好き」や「こだわり」を大切にする「個の時代」が到来しました。

不特定多数の「マス」に向けて画一的な情報を発信するマスメディアのビジネスモデルは、このような社会の変化に対応しきれなくなってきています。 多くの人にとって最大公約数的な情報は、誰にとっても「そこそこ」ではあっても、「ど真ん中」に刺さる情報ではなくなってしまったのです。

SNSが加速させる「熱狂的コミュニティ」の形成

「個の時代」の到来をさらに加速させたのがSNSです。SNSを使えば、地理的な制約を超えて、同じ趣味や価値観を持つ人々と簡単につながることができます。

SNSで生まれるニッチなコミュニティの例

• 特定のアイドルグループのファンコミュニティ
• マイナーなスポーツの愛好会
• 特定のゲームの攻略情報を交換するグループ
• 同じ病気や悩みを抱える人々の支え合いの場

こうしたコミュニティ内では、非常に専門的で熱量の高い情報が交換されます。 例えば、あるアイドルの熱狂的なファンは、テレビの芸能ニュースよりも、ファン同士で共有されるSNS上の目撃情報や、本人が発信するメッセージの方に高い価値を見出すでしょう。

このように、人々が求める情報が細分化・専門化していく中で、あらゆるジャンルを広く浅く扱うマスメディアが、個々の熱狂的なニーズに応えることは難しくなっています。

【プロの視点】コンテンツマーケターが語る「メディアの変化」

Webマーケティングのプロとして多くの企業のコンテンツ制作を手掛けるBさんは、この変化を肌で感じています。

> 「10年前は、いかに多くの人に情報を届けるか、つまり『リーチ数』が最も重要でした。だから、影響力の大きいマスメディアに取り上げてもらうことがゴールだったんです。でも今は違います。たとえ届く人数は少なくても、いかに『熱量の高いファン』に深く刺さる情報を届けられるかが勝負になっています。ニッチな分野でも、熱狂的なファンが100人いれば、ビジネスは成立する時代です。企業も、不特定多数に広告を打つよりも、特定のコミュニティに影響力を持つインフルエンサーと協力する方が、費用対効果が高いことに気づき始めています。これは、情報の価値基準が『広さ』から『深さ』へと完全にシフトした証拠ですね。」

Bさんの言う通り、情報の価値は、その情報がどれだけ多くの人に届いたかではなく、どれだけ特定の個人の心を動かしたかで測られるようになっているのです。この大きな変化が、メディア離れの社会的背景の根幹をなしています。

【原因3】「それって本当？」メディアへの信頼が揺らぐ決定的理由

テクノロジーの進化、価値観の多様化に加え、メディア離れを決定的にした最後のピースが、「メディアへの信頼の失墜」です。 かつては「テレビや新聞が言っているのだから間違いない」と多くの人が信じていました。しかし今、その信頼は大きく揺らいでいます。

フェイクニュースと偏向報道の蔓延

インターネット、特にSNSの普及は、誰もが情報発信者になれる時代をもたらしました。 これは表現の自由という観点では非常にポジティブな側面がある一方で、情報の信頼性を著しく低下させる原因にもなっています。

• フェイクニュース: 読み手を欺くために意図的に作られた虚偽の情報。 政治的な意図を持つものから、金銭目的のクリックベイトまで様々です。
• 誤情報: 悪意はないものの、結果的に間違っている情報。善意による拡散が被害を拡大させることもあります。

これらの偽の情報は、SNSの拡散力によって瞬く間に広がり、社会に混乱をもたらします。 2016年のアメリカ大統領選挙では、フェイクニュースが選挙結果に影響を与えたとして大きな社会問題となりました。 日本でも、災害時に悪質なデマが拡散されるといった事例が後を絶ちません。

さらに、マスメディア自身の「偏向報道」も、信頼失墜の大きな原因となっています。 特定の政治的立場やイデオロギーに偏った報道や、スポンサー企業に忖度したかのような情報発信は、視聴者や読者に「このメディアは中立ではない」という不信感を抱かせます。

SNS上では、こうしたメディアの姿勢に対する厳しい意見が日常的に飛び交っています。

> X（旧Twitter）での声（創作）
> 「またこのテレビ局、政府に都合のいいことばっかり言ってる。もう信用できないな。

メディア不信」

> 「事件の一部分だけを切り取って、センセーショナルに報じるのやめてほしい。ちゃんと全体像を伝えてよ。」 > 「このニュース、A新聞とB新聞で全然書いてることが違うんだけど、どっちが本当なの？結局、自分で一次情報に当たらないとダメってことか…」

こうした声からも分かるように、人々はもはやメディアの情報を鵜呑みにせず、批判的な視点を持つようになっています。

「報道しない自由」と透明性の欠如

メディア不信を加速させているもう一つの要因が、「報道しない自由」という問題です。これは、メディアが自らにとって不都合な事実や、スポンサー、親会社の不祥事などを意図的に報道しない、あるいは報道を小さく扱うといった体質を指します。

近年、ジャーナリスト個人の不祥事がSNSなどで告発され、大きな騒動になるケースも増えています。 しかし、そうした問題に対して、当事者が所属するメディアや他の大手メディアが沈黙を保つことがあります。このような態度は、「メディア同士でかばい合っているのではないか」という疑念を人々に抱かせ、業界全体への不信感を増幅させる結果となっています。

信頼度調査が示す厳しい現実

世界的に見ても、ニュースへの信頼度は低下傾向にあります。 ロイター・ジャーナリズム研究所の調査では、多くの国でニュースに対する信頼度が低下しており、日本も決して高い水準ではありません。

興味深いのは、総務省の調査によると、若者層でも個別のメディアへの信頼度は、インターネットメディアよりもテレビや新聞といったマスメディアの方が高いという結果が出ている点です。 これは一見、メディア離れの現状と矛盾するように思えるかもしれません。

しかし、これは「いざという時はマスメディアの方が信頼できる」という意識が残っている一方で、日常的に接触するメインの情報源としては、利便性や速報性に勝るインターネットメディアを選んでいる、という若者たちの複雑なメディア観を浮き彫りにしています。彼らは、情報を多角的に捉え、メディアごとにその特性を使い分けている、より賢い情報消費者なのかもしれません。

プロが教える！メディア離れ時代の賢い情報収集術3選

さて、ここまでメディア離れの社会的背景を深掘りしてきました。「じゃあ、情報が溢れ、何が本当か分からないこの時代、僕たちはどうすればいいの？」という声が聞こえてきそうです。

大丈夫です。情報洪水に溺れないための航海術は存在します。ここでは、プロのコンテンツマーケターである私が実践している、明日から誰でも使える情報収集術を3つ、特別に伝授します。

術1：情報源の「ポートフォリオ」を組む

株式投資で、一つの銘柄に全資産を投じるのが危険なように、情報収集も一つのメディアに依存するのは非常にリスクが高い行為です。大切なのは、特性の異なる複数の情報源を組み合わせ、自分だけの「情報源ポートフォリオ」を構築することです。

【ポートフォリオ構築例】

目的	情報源の例	特徴
世の中の動きを俯瞰する	大手新聞社の電子版、NHKニュース	網羅性が高く、情報の信頼性も比較的高い。社会の共通認識を把握するのに役立つ。
速報性を得る	X (旧Twitter)、ニュース速報アプリ	速報性に優れる。災害時や事件発生時の一次情報収集に有効だが、真偽の確認は必須。
専門的な知識を深める	専門家個人のブログ、業界特化型メディア、一次情報（論文・公式発表）	特定の分野について深く、正確な情報を得られる。信頼できる発信者を見つけることが重要。
多様な視点に触れる	海外メディア、意見の異なる論者のコラム、SNSのリスト機能	自分の意見とは異なる視点に意図的に触れることで、思考の偏りを防ぐ。

このように、それぞれのメディアの長所と短所を理解した上で使い分けることが、情報リテラシーの第一歩です。

術2：「なぜ？」を5回繰り返す思考の筋トレ

情報に触れたとき、それをそのまま受け入れるのではなく、「なぜ？」と自問自答する癖をつけましょう。これは、トヨタ生産方式で有名な「なぜなぜ5回分析」を応用した思考法です。

【実践例：ある商品のヒットに関するニュースに触れたとき】

1. . なぜ、この商品はヒットしたのか？

→ 記事には「デザインが若者に受けたから」と書いてある。

1. . なぜ、このデザインが若者に受けたのか？

→ SNS映えするレトロなデザインだからかもしれない。

1. . なぜ、今、レトロなデザインが求められているのか？

→ モノが溢れる時代だからこそ、温かみや個性を感じるものに惹かれるのかもしれない。

1. . なぜ、若者は温かみや個性を求めるのか？

→ デジタルなコミュニケーションに疲れ、リアルな繋がりや人間らしさを求めている社会的背景があるのかもしれない。

1. . なぜ、社会はリアルな繋がりを求めるようになったのか？

→ …

このように「なぜ？」を繰り返すことで、ニュースの表面的な事象だけでなく、その背後にある本質や社会的背景まで深く洞察する力が養われます。 これこそが、AIには真似できない、人間ならではの思考力です。

術3：一次情報にあたるクセをつける

誰かが解釈・編集した二次情報（ニュース記事や解説ブログなど）だけでなく、できる限り「一次情報（情報源のオリジナルデータ）」にアクセスすることを心がけましょう。

• 政治のニュース → 議事録や法案の原文、関係省庁の公式発表
• 企業のニュース → 企業の公式プレスリリース、決算短信
• 科学のニュース → 元になった学術論文

もちろん、すべての一次情報を読み解くのは大変です。しかし、「いつでも元情報に当たれる」という意識を持つだけで、二次情報を鵜呑みにする危険性は格段に減ります。

特に、統計データなどが引用されている記事を読む際は、「そのデータはどの調査に基づいているのか？」という出典を確認する癖をつけるだけでも、情報の信頼性を見抜く精度が大きく向上します。

メディア離れの未来予測！これから社会はどう変わるのか？

メディア離れという大きなうねりは、私たちの社会をどこへ運んでいくのでしょうか。最後に、少し未来に目を向けて、これからのメディアと私たちの関係がどう変化していくのかを予測してみましょう。

「社会のメディア化」とパーソナルAIの登場

未来では、社会そのものがメディアとしての機能を持つ「社会のメディア化」が進むと考えられています。 例えば、街を歩けばAR（拡張現実）グラスを通してリアルタイムに情報が提供されたり、VR（仮想現実）空間でニュースを立体的に体験したりすることが当たり前になるかもしれません。

また、一人ひとりに最適化された「パーソナルAI」が、執事のように私たちが必要とする情報を集め、要約し、提案してくれる時代が来るでしょう。 これにより、情報収集はさらに効率化されますが、同時にアルゴリズムによる「フィルターバブル」の問題はより深刻化する可能性も秘めています。

「信頼」と「熱狂」がメディアの新たな価値になる

情報が無料で大量に手に入る時代において、メディアが生き残るための鍵は「信頼」と「熱狂」にあると考えられます。

• 信頼: 膨大な情報の中から、正確で質の高い情報を厳選し、分かりやすく提供してくれるジャーナリズムの役割は、今後ますます重要になります。 広告収入に依存するのではなく、読者からの購読料や寄付によって支えられる、質の高いメディアが再評価されるでしょう。
• 熱狂: 特定の分野に深く特化し、熱狂的なファンコミュニティを形成できるメディアやクリエイターは、強い影響力を持ち続けます。 そこでは、情報そのものだけでなく、発信者と受け手の「繋がり」や「共感」が価値を生み出します。

未来のメディアは、万人向けの巨大なデパートから、特定の顧客と深い関係を築く専門店の集合体へと姿を変えていくのかもしれません。

私たちに求められるのは「主体的な情報編集能力」

これからの社会を生き抜くために、私たち一人ひとりに求められるのは、メディアリテラシー、すなわち「情報を批判的に読み解き、活用する能力」です。

メディアから与えられる情報をただ受動的に消費するのではなく、自らの意思で情報を取捨選択し、組み合わせ、自分なりの意味を見出す「主体的な情報編集能力」が不可欠になります。

メディア離れは、旧来のメディアの終焉を意味するだけでなく、私たち一人ひとりが情報社会の真の主役となる時代の幕開けを告げているのです。

まとめ

今回は、「メディア離れの社会的背景」という壮大なテーマを、様々な角度から深掘りしてきました。最後に、この記事の重要なポイントを振り返ってみましょう。

• メディア離れの根本原因: 情報の主導権が「メディア」から「私たちユーザー」へ完全に移行したこと。
• 背景にある3つの巨大な波: ①スマホとSNSによるテクノロジー革命、②「マス」から「個」への価値観の多様化、③フェイクニュースや偏向報道によるメディアへの信頼失墜が、メディア離れの社会的背景を形成しています。
• 情報洪水時代の航海術: 偏った情報に流されないためには、①情報源のポートフォリオを組む、②「なぜ？」を繰り返す、③一次情報にあたる、といった主体的な情報リテラシーが不可欠です。
• 未来のメディアの姿: これからのメディアは、万人向けではなく、特定のコミュニティとの「信頼」と「熱狂」によって支えられる形へと変化していくでしょう。

「メディア離れ」という言葉を聞くと、どこかネガティブな響きを感じるかもしれません。しかし、見方を変えれば、これは私たちが情報に振り回される時代を終え、情報を自らの力で選び取り、人生を豊かにするための道具として使いこなす時代へと移行している、エキサイティングな過渡期と捉えることができます。

この記事が、あなたが情報という大海原を航海するための、信頼できる羅針盤となれば幸いです。今日から、ニュースの見方が少し変わるかもしれません。そして、その小さな変化こそが、新しい時代を生き抜くための、大きな一歩となるはずです。

スポンサーリンク
ABOUT US

雑談力向上委員会
編集部