【視聴率40%超えは幻想？】知らないと損するテレビ視聴率の推移と、5年後の放送メディアの未来予測

「最近テレビ見なくなったな…」あなたもそう感じていませんか？

「そういえば最近、リアルタイムでテレビを見ることって減ったかも…」 「昔は家族でチャンネル争いをしたものだけど、今はそれぞれがスマホで好きな動画を見てるなあ」 「『テレビはオワコン』なんて言葉も聞くけど、実際のところどうなんだろう？」

もし、あなたが少しでもこんな風に感じたことがあるなら、この記事はまさにあなたのために書かれました。スマートフォンの普及や動画配信サービスの台頭により、私たちの情報との向き合い方は劇的に変化しました。その中心で、かつて「お茶の間の王様」だったテレビの立ち位置が大きく揺らいでいます。

この記事を読めば、単に「テレビ視聴率が下がっている」という表面的な事実だけでなく、その背後で一体何が起きているのか、そして、これから放送メディアがどのような未来に向かっているのかを、誰よりも詳しく、そして面白く理解することができます。

• 数字が物語る、衝撃的なテレビ視聴率の推移
• 若者だけじゃない！全世代で進む「テレビ離れ」の本当の理由
• 視聴率だけじゃない！テレビ局が仕掛ける逆襲のシナリオ
• 5年後、あなたの生活はどう変わる？放送メディアの未来予測

この記事を読み終える頃には、あなたは「テレビの未来」について、友人や同僚にちょっと得意げに話せる知識を手に入れているはずです。さあ、一緒に変化の最前線と、その先にある未来を覗きに行きましょう！

【結論】テレビは終わらない！「見られ方」が変わるだけ

先に結論からお伝えします。テレビ視聴率の低下は事実ですが、「テレビ＝オワコン」と結論づけるのは早計です。

テレビの未来を正確に理解するためのキーワードは「視聴スタイルの多様化」と「放送と配信の融合」です。

確かに、かつてのように家族全員がテレビの前に集まって同じ番組をリアルタイムで見る機会は減りました。しかし、それはテレビコンテンツの価値が失われたわけではありません。むしろ、TVerなどの見逃し配信サービスや、コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ）の普及により、人々は時間や場所に縛られず、より自由にテレビ番組を楽しむようになっています。

放送メディアの未来は、リアルタイム視聴率という単一の指標で測れるものではなくなりました。これからは、配信再生数やSNSでの話題性なども含めた、より総合的な価値で評価される時代に突入します。テレビ局もその変化に対応し、新たなビジネスモデルを模索しています。

つまり、テレビは「終わる」のではなく、私たちのライフスタイルに合わせて「進化」しているのです。この大きな変化の本質を理解することが、放送メディアの未来を読み解くカギとなります。

衝撃！数字で見るテレビ視聴率のリアルな推移

「テレビ視聴率が下がっている」とはよく聞きますが、具体的にどれくらい変化しているのか、ご存知ですか？ここでは、具体的な数字を見ながら、その衝撃的な変化を体感してみましょう。昔の「お化け番組」の視聴率を知れば、今の時代の変化がより鮮明にわかるはずです。

「視聴率80%超え！」古き良き時代の驚異的な記録

今では信じられないかもしれませんが、かつては国民のほとんどが同じ番組を見ていた時代がありました。

*出典：図録 歴代高視聴率テレビ番組, 日本の歴代テレビ視聴率ランキング*

歴代1位は、1963年のNHK紅白歌合戦で、なんと視聴率81.4%を記録しています。 これは、当時の日本のほとんどの家庭で、同じ瞬間に同じ歌声を聴いていたことを意味します。まさに国民的イベントでした。

また、ドラマ史上で最も高い視聴率を記録したのは、1983年から放送されたNHKの連続テレビ小説「おしん」で、最高視聴率は62.9%に達しました。 さらに驚くべきは、1年間の平均視聴率が52.6%だったことです。 毎週、国民の半分以上が主人公おしんの人生に涙し、励まされていたのです。

これらの数字を見ると、1960年代から80年代にかけて、テレビがいかに人々の生活の中心にあったかがわかります。

近年の視聴率と「テレビ離れ」の実態

翻って、現代の状況はどうでしょうか。総務省の統計によると、テレビの平均視聴時間は2010年代以降、減少傾向にあります。 特に若年層の下落は著しく、20代のテレビ視聴時間は、60代の半分以下というデータもあります。 実際、2023年のNHK紅白歌合戦の視聴率は31.9%（第2部）と、かつての半分以下に落ち込んでいます。

ゴールデンタイム（19時～22時）の総世帯視聴率（HUT）も、1997年度下半期には70%台を超えていましたが、2023年度上半期には49.2%まで低下しました。

この「テレビ離れ」の背景には、一体何があるのでしょうか？次の章で、その原因を深掘りしていきます。

なぜ？テレビ離れが加速する5つの根本原因

「テレビがつまらなくなったから」——そう考えるのは簡単ですが、問題はもっと複雑です。テレビ離れは、私たちの生活を取り巻く環境が根本的に変化したことによって引き起こされています。ここでは、その5つの原因を解き明かしていきます。

① 【最大の敵】スマートフォンの台頭と「可処分時間」の奪い合い

テレビ離れの最大の原因は、何と言ってもスマートフォンの普及です。

*出典：BCG メディア消費者行動調査 (2023)*

2023年の調査では、10代・20代の若年層において、インターネットを利用した動画配信サービスの視聴時間が、テレビのリアルタイム視聴時間を約2倍も上回っていることが明らかになりました。

これは、若者がテレビコンテンツ自体を嫌っているわけではなく、限られた「可処分時間（自由に使える時間）」を、スマホで手軽に楽しめるYouTubeやSNS、ゲームなどに費やしていることを示しています。 電車での移動中、寝る前のちょっとした時間、友人を待つカフェで…スマホはあらゆる「スキマ時間」に入り込み、私たちの時間を奪い合っているのです。

② YouTube、Netflix…動画配信サービス(OTT)の衝撃

YouTubeやNetflix、Amazon Prime VideoといったOTT（Over The Top）と呼ばれる動画配信サービスの台頭も、テレビ視聴に大きな影響を与えています。

> SNSの声（創作）

> 「週末はNetflixで気になってた海外ドラマを一気見するのが至福の時間。自分のペースで見られるし、CMもないからストレスフリーなんだよね。」

このような声に共感する人は多いのではないでしょうか。OTTの魅力は、月額料金を払えば膨大なコンテンツが「いつでも、どこでも、好きなだけ」見られることです。放送時間に縛られず、自分のライフスタイルに合わせてコンテンツを楽しめる利便性は、リアルタイム視聴が基本のテレビ放送にとって大きな脅威となりました。

③ ライフスタイルの多様化と「リアルタイム視聴」の崩壊

かつては、多くの人が同じような生活リズムで暮らしていました。夜7時には家族で食卓を囲み、人気番組を見る、という光景が当たり前でした。

しかし、現代社会では働き方やライフスタイルが多様化しています。深夜まで働く人、朝早くから活動する人、休日が不規則な人など、生活リズムは人それぞれです。 このような状況では、特定の時間にテレビの前にいることを前提とした「リアルタイム視聴」というスタイル自体が、時代に合わなくなってきているのです。

④ SNSが変えた情報の消費スタイル

Twitter（X）やInstagram、TikTokといったSNSの普及は、情報の消費スタイルを根本から変えました。

• リアルタイム性: SNSでは、事件やニュースがリアルタイムで共有され、世界中の人々の反応と共に拡散されます。
• 双方向性: 視聴者はただ情報を受け取るだけでなく、コメントやシェアを通じて自らも情報発信に参加します。
• パーソナライズ: アルゴリズムによって、自分の興味関心に合った情報が次々と表示されます。

SNSに慣れ親しんだ世代、特にZ世代にとって、一方的に情報が流れてくるテレビのスタイルは、やや物足りなく感じられるのかもしれません。 実際、若者の68%がテレビを見ながらSNSを利用しているというデータもあり、テレビはSNSを楽しむための「BGM」や「ネタ」を提供する存在になっている側面もあります。

⑤ コンテンツへの信頼性の変化と多様な価値観

インターネットの普及により、私たちは無数の情報源にアクセスできるようになりました。その結果、かつてテレビが持っていた「情報の権威」は相対的に低下しています。

また、社会の価値観が多様化する中で、テレビの「最大公約数的」なコンテンツ作りが、一部の視聴者には響きにくくなっているという側面もあります。自分のニッチな趣味や興味に深く応えてくれる専門的なYouTubeチャンネルやWebサイトに、より魅力を感じる人が増えているのです。

テレビ局の逆襲！視聴率だけじゃない「新しい価値」の創造

リアルタイム視聴率が低下する一方で、テレビ局も手をこまねいているわけではありません。彼らは「視聴率」という古いものさしだけに頼るのではなく、変化する視聴スタイルに合わせて、新たな価値を創造しようと奮闘しています。放送メディアの未来を占う、テレビ局の逆襲劇を見ていきましょう。

「見逃し配信」の覇者、TVerの驚異的な成長

テレビ局の逆襲を象徴するのが、民放公式テレビ配信サービス「TVer（ティーバー）」の急成長です。

• 月間ユーザー数: 4100万人以上（2025年5月時点）
• アプリ累計DL数: 8500万以上
• 月間動画再生数: 4.96億回を突破（2024年12月）

2015年にサービスを開始したTVerは、「放送後1週間、無料で番組が見られる」という利便性が受け、利用者数を爆発的に伸ばしています。 特に2024年には利用率が50%を超え、もはや特別なサービスではなく、多くの人にとって当たり前の存在となりました。

> プロの視点：なぜTVerは成功したのか？

> TVerの成功要因はいくつかありますが、最大のポイントは「テレビ局が垣根を越えて連携した」ことです。各局がバラバラに配信サービスを運営するのではなく、「TVer」という一つのプラットフォームにコンテンツを集約したことで、ユーザーは一つのアプリで様々な番組を楽しめるようになりました。これは、ユーザーにとって非常に大きなメリットでした。 > また、当初はドラマが中心でしたが、近年はバラエティやスポーツ中継なども充実させ、ユーザー層を拡大しています。

TVerの成長は、人々が「テレビ番組」そのものから離れたわけではなく、リアルタイム視聴という「視聴方法」から離れただけであることを証明しています。

リアルタイム視聴率から「総合視聴率」へのシフト

TVerの普及などを受け、テレビ番組の評価指標も変化しています。それが「総合視聴率」という考え方です。

総合視聴率 ＝ リアルタイム視聴率 ＋ タイムシフト視聴率

• リアルタイム視聴率: 番組が放送されている時間帯に、リアルタイムで視聴された割合。
• タイムシフト視聴率: 録画した番組が、放送から7日（168時間）以内に再生された割合。

例えば、あるドラマのリアルタイム視聴率が9%でも、タイムシフト視聴率が5%あれば、総合視聴率は14%近くになります。 これにより、放送当時は見られなかったけれど、録画して後から楽しんだ視聴者の価値も可視化されるようになりました。この指標の導入は、視聴者のライフスタイルの変化に合わせた、より実態に近い評価方法と言えるでしょう。

SNSでの「熱量」も立派な価値になる

現代において、番組の価値は視聴率の数字だけでは測れません。SNSでの「エンゲージメント（いいね、リツイート、コメントなど）」も、番組の熱量を示す重要な指標となっています。

> SNSの声（創作）

> 「ドラマ『VIVANT』、毎週トレンド世界1位になってたよね！みんなの考察ツイート見るのが楽しみで、本編と同じくらいSNSで盛り上がってたなー。」

このようなSNSでの盛り上がりは、新たな視聴者を呼び込むきっかけになったり、番組のDVDやグッズ販売に繋がったりと、二次的な経済効果を生み出します。テレビ局もこの点を重視しており、番組公式SNSアカウントの運用や、視聴者が参加できるハッシュタグ企画などに力を入れています。

プロが語る！放送メディアの未来を占う3つの重要キーワード

ここまでの話で、テレビ業界が大きな変革期にあることはお分かりいただけたと思います。では、具体的に放送メディアはどのような未来に向かうのでしょうか？コンテンツマーケターの視点から、未来を読み解くための3つの重要なキーワードを解説します。

① 放送と配信のハイブリッド化：いつでもどこでもテレビを見る時代へ

今後の放送メディアの姿を最も的確に表すのが「放送と配信のハイブリッド化」です。 これは、従来のテレビ放送の強みと、インターネット配信の利便性を融合させる考え方です。

今後の視聴スタイルの具体例

• リアルタイム視聴: スポーツ中継やニュースなど、生放送ならではの臨場感や速報性が求められるコンテンツは、引き続きテレビでのリアルタイム視聴が中心になります。
• 見逃し配信（TVerなど）: 放送時間に間に合わなかったドラマやバラエティは、TVerで見逃し視聴するのが当たり前になります。
• 同時配信: テレビ番組を放送と同時にインターネットでも配信するサービスが本格化します。 これにより、テレビがない場所でもスマホやPCで番組を楽しめるようになります。
• コネクテッドTV: インターネットに接続された「コネクテッドTV」がさらに普及し、テレビの大画面でTVerやNetflixなどの配信コンテンツをシームレスに楽しむ家庭が増えるでしょう。 日本国内のコネクテッドTV広告市場は、2025年には1,695億円に達すると予測されています。

このように、視聴者はコンテンツの特性や自分の都合に合わせて、最適な視聴方法を自由に選べるようになります。放送と配信の垣根はますます低くなり、テレビは「家のリビングで見るもの」から「いつでもどこでも楽しめるパーソナルなもの」へと進化していくのです。

② 「マス」から「パーソナライズ」へ：あなただけに向けたコンテンツと広告

かつてのテレビの強みは、老若男女を問わず、多くの人に同じ情報を届けられる「マス・コミュニケーション」にありました。しかし、価値観が多様化した現代では、その強みが逆に弱みとなることもあります。

そこで重要になるのが「パーソナライズ」の視点です。

• コンテンツのパーソナライズ:

インターネット配信では、視聴データに基づき「あなたへのおすすめ」として、個々の興味関心に合った番組を提案できます。今後は、特定のファン層に向けたスピンオフドラマや、Web限定のオリジナルコンテンツなど、よりターゲットを絞った番組制作が増えていくでしょう。

• 広告のパーソナライズ:

コネクテッドTV広告では、視聴している世帯の属性や興味関心に合わせたターゲティング広告の配信が可能になります。 例えば、同じ番組を見ていても、子育て世帯にはおむつのCMが、単身の若者には最新ゲームのCMが流れる、といったことが実現します。これは、広告主にとっては無駄な広告費を削減でき、視聴者にとっては興味のないCMを見なくて済むという、双方にとってメリットのある仕組みです。

「広く浅く」届けるマスの力と、「深く狭く」届けるパーソナライズの力を組み合わせることで、放送メディアは新たな価値を生み出すことができるのです。

③ イベント・地域密着・海外展開：放送だけじゃないテレビ局の生きる道

テレビ局の収益源も、従来の放送事業（広告収入や受信料）だけに頼るモデルから、多角化していく必要があります。

• イベント事業:

人気番組と連動した大規模イベントや、音楽フェス、美術展などを開催し、放送外での収益を確保します。視聴者に「リアルな体験」を提供することで、番組へのエンゲージメントを高める狙いもあります。

• 地域密着型コンテンツ:

ローカル局にとっては、地域のニュースやイベント、グルメ情報など、その土地ならではのきめ細やかな情報発信が生き残りの鍵となります。 大手の動画配信サービスにはない、地域社会との繋がりが大きな強みになるでしょう。名古屋のテレビ局が共同で運営する配信サービス「Locipo（ロキポ）」のような、地域連携の動きも加速する可能性があります。

• コンテンツの海外展開:

日本の高品質なドラマやバラエティ番組は、海外でも高く評価されています。 TBSの『SASUKE』は世界165以上の国と地域で放送・配信され、現地版も制作されるなど、大きな成功を収めています。 今後は、企画段階から海外市場を視野に入れたコンテンツ制作が増え、日本の文化を世界に発信する重要な役割を担っていくでしょう。

【失敗談から学ぶ】私が「テレビはオワコン」と勘違いしていた話

ここで少し、私自身の話をさせてください。コンテンツマーケターとしてWebの世界にどっぷり浸かっていた数年前、私は本気で「テレビはもうオワコンだ」と考えていました。

「これからの時代はWeb広告とSNSマーケティングが全て。テレビCMなんて、費用対効果が悪すぎる。」

当時、ある消費財メーカーのプロモーションを担当していた私は、クライアントにそう豪語し、テレビ広告の予算を大幅に削って、その分をWeb広告とインフルエンサーマーケティングに振り分ける提案をしました。狙いは、購買層の中心である20代〜30代の女性にピンポイントで情報を届け、一気に売上を伸ばすことでした。

キャンペーンが始まると、Webサイトへのアクセス数やSNSでの「いいね」の数は、狙い通り爆発的に伸びました。インフルエンサーが商品を紹介すると、ECサイトのサーバーが一時的にダウンするほどの反響があり、私は「ほら、やっぱり僕の戦略は正しかった！」と有頂天になっていました。

しかし、1ヶ月後、キャンペーン全体の売上レポートを見て、私は愕然としました。

売上が、ほとんど伸びていなかったのです。

ECサイトでの瞬間的な売上はあったものの、キャンペーン全体の目標には遠く及ばない結果でした。一体なぜなのか？焦ってデータを分析した結果、衝撃の事実が判明しました。

「認知度」が全く広がっていなかったのです。

特に、商品の主要な購買層である主婦層や、その親世代である50代以上の層に、キャンペーンの情報が全く届いていませんでした。彼女たちは、私たちがターゲットから外した「テレビ」の主な視聴者層だったのです。

Web広告は、確かに関心のある層に深くリーチできます。しかし、全く関心のない層にまで「広く、なんとなく」情報を届け、ブランドの認知度や信頼感を醸成する力は、テレビ広告に遠く及ばなかったのです。

この手痛い失敗を通じて、私はテレビの持つ「マスメディアとしての圧倒的なリーチ力」を思い知らされました。Webとテレビは、どちらが優れているかという二元論で語るべきではなく、それぞれの特性を理解し、戦略的に組み合わせることが重要だったのです。

「テレビはオワコン」という一言で片付けてしまうのは、あまりにも短絡的で危険な思考停止なのだと、私はこの失敗から学びました。この経験は、テレビ視聴率の推移と放送メディアの未来を考える上で、常に私の根底にあります。

まとめ

今回は、「テレビ視聴率の推移と放送メディアの未来」というテーマを深掘りしてきました。最後に、この記事の重要なポイントを振り返りましょう。

• 視聴率の歴史的推移と現状: かつて80%超えを記録したテレビ視聴率は、ライフスタイルの変化やスマホ、動画配信サービスの台頭により、特に若年層で大きく低下しています。
• 「テレビ離れ」の真因: 原因は単に「番組の質の低下」ではなく、可処分時間の奪い合い、視聴スタイルの変化、SNSの普及といった、私たちの生活を取り巻く環境の構造的な変化にあります。
• テレビ局の新たな挑戦: リアルタイム視聴率だけでなく、「総合視聴率」やTVerなどの見逃し配信、SNSでの熱量といった新しい価値指標が重要になっています。
• 放送メディアの未来予測: 今後は「放送と配信のハイブリッド化」が進み、視聴者は時間や場所に縛られずコンテンツを楽しめるようになります。また、「パーソナライズ」されたコンテンツや広告、イベントや海外展開など、テレビ局のビジネスも多角化していきます。

「テレビはオワコン」という言葉を耳にすると、なんだか寂しい気持ちになるかもしれません。しかし、今日見てきたように、テレビの未来は決して暗いものではありません。それは、私たちの生活に寄り添う形で、より便利で、よりパーソナルな存在へと進化していく、エキサイティングな未来です。

これからどんな新しい番組が生まれ、どんな驚くべき視聴体験が待っているのか。放送メディアの未来を、ぜひあなた自身の目で見届け、楽しんでいってください。その変化の波の中に、きっと新しいビジネスチャンスや、生活を豊かにするヒントが隠されているはずです。

雑談力向上委員会

編集部