知らないと損！著名アスリートが訪問する国の経済効果、実は〇〇億円！？衝撃の金の流れを全解説

「大谷翔平フィーバー、すごかったけど…で、結局いくら儲かったの？」そのギモン、5分で解消します

「大谷翔平選手が韓国を訪問した時の熱狂、すごかったですよね！空港にファンが殺到して、奥様とのツーショットが世界中を駆け巡って…」

こんなニュースを見て、「一人のアスリートの影響力って計り知れないな」と感じた方は多いのではないでしょうか？でも、その一方でこんな疑問も浮かびませんか？

「で、結局のところ、あの訪問で韓国はどれくらい儲かったんだろう？」 「一人の人間が動くだけで、本当に国の経済に影響なんてあるの？」 「なんか『経済効果〇〇億円！』って聞くけど、それって本当？どういう計算なの？」

そうなんです。私たちは熱狂の渦中にいると、その裏側にある「お金の流れ」という、ちょっと生々しいけどめちゃくちゃ面白い視点を見過ごしがち。実は、著名アスリートが特定の国や都市を訪問することは、私たちが想像する以上に巨大な経済効果を生み出しているんです。

この記事を読めば、あなたも明日から「なるほど、大谷選手が動くと、こういう仕組みでお金が動くのか！」と、ニュースの裏側をドヤ顔で語れるようになります。単なるスポーツ観戦が、何倍も面白くなること間違いなし！

この記事では、単に「経済効果は〇〇億円でした」という情報の羅列はしません。

• なぜ一人のアスリートが国を動かすほどの力を持つのか？そのカラクリの解説
• 大谷翔平選手やリオネル・メッシ選手など、具体的な事例とその衝撃的な金額
• 経済効果を最大化するプロの視点と、意外と語られない「失敗談」
• 「スウィフトノミクス」との比較で見る、アスリート版経済効果の特異性

など、あなたが「へぇ！」「面白い！」「誰かに話したい！」と感じるような、付加価値の高い情報をお届けします。もう「経済効果」という言葉にフワッとしたイメージを持つのはおしまいです。この記事を読み終える頃には、あなたも立派な「スポーツ経済ウォッチャー」になっているはずですよ。

結論：著名アスリートの訪問は、数億～数千億円規模の「巨大な経済イベント」である

いきなり結論から言います。著名アスリートが訪問する国の経済効果は、冗談抜きで国家予算レベルの話になることもあります。これは、単に「ファンが現地でお金を使った」という単純な話ではありません。

直接的なお金の動き（直接効果） に加え、そのお金がさらに別な産業を潤し（一次波及効果）、そして所得が増えた人々がさらに消費を行う（二次波及効果）という、まるでドミノ倒しのような連鎖反応が起きるのです。

この3つの効果が合わさることで、一人のアスリートの訪問が、まるで巨大な公共事業のような経済的インパクトをもたらすのです。 関西大学の宮本名誉教授は、2024年の大谷翔平選手の経済効果を約1168億円と試算しており、これは一個人の活躍というレベルを超えた「社会現象」だと指摘しています。

それでは、この衝撃的な数字の裏側で一体何が起きているのか、具体的な事例を交えながら、もっと深く、もっと面白く掘り下げていきましょう！

【衝撃の事例集】世界を動かしたアスリートと、そのとんでもない経済効果

言葉で説明するよりも、実際の事例を見るのが一番分かりやすいですよね。ここでは、近年特に大きな経済効果を生み出した著名アスリートたちの「ヤバい」事例を３つ、SNSのリアルな声も交えながらご紹介します。

ケース1：大谷翔平選手 in 韓国「国中がフィーバー！Shohei Economyの実態」

2024年3月、MLBソウルシリーズのために大谷翔平選手が韓国を訪問した際の熱狂は、記憶に新しいでしょう。 この訪問がもたらした経済効果は、まさに「ショーヘイ・エコノミー（大谷経済圏）」と呼ぶにふさわしいものでした。

当時、SNSではこんな声が溢れていました。

> 「ソウルのホテル、軒並み満室で笑った。みんな大谷さん目当てすぎでしょ！」 > 「ドジャースのキャップ被ってる人が街中にいて、ここはアメリカか？ってなった（笑）」 > 「普段野球見ない友達まで『大谷選手の奥様、素敵！』って言ってて、関心の広がり方がエグい。」

このフィーバーを仕掛けたのが、韓国最大のEコマース企業「クーパン」です。 「韓国のAmazon」とも呼ばれる同社は、動画配信サービス「クーパンプレイ」でMLBソウルシリーズを独占配信。これをきっかけに有料会員が大幅に増加したと言われています。

• 独占配信による会員獲得: スポーツのビッグイベントをフックに、自社サービスのユーザーを一気に増やす戦略。
• 企業のブランドイメージ向上: 世界的なスターである大谷選手を招聘したことで、クーパンの企業価値も大きく向上しました。
• 関連消費の爆発: 日本やアメリカからの観戦ツアー客が殺到。航空券、ホテル、飲食店、お土産物屋などが軒並み特需に沸きました。

関西大学の宮本名誉教授の試算によると、2024年だけで大谷選手がもたらす経済効果は約1168億円にものぼるとされています。 もちろんこれはドジャースへの移籍効果全体ですが、韓国訪問がその大きな起爆剤の一つになったことは間違いありません。ロサンゼルス観光局によれば、日本人観光客の訪問が91.7%も増加し、その8割がドジャースタジアムを訪れているというデータもあります。

【プロの視点】

「多くの人が『観客が増えてよかったね』くらいに考えがちですが、プロのマーケターから見ると、これは『代替効果』を考慮する必要があります。 つまり、『大谷選手が来なければ、そのお金は別の何かに使われていたかもしれない』という視点です。 例えば、韓国旅行の代わりに国内旅行をしていたかもしれません。しかし、大谷選手のようなスーパースターの場合、『彼を見るためだけ』に海外から人が訪れ、本来生まれなかったはずの消費（インバウンド消費）を生み出す。これこそが、真に価値のある経済効果なんです。」

ケース2：リオネル・メッシ選手 in アメリカ「サッカー不毛の地を黄金市場へ」

サッカー界の「神の子」リオネル・メッシ選手が、2023年にアメリカのインテル・マイアミへ移籍したニュースは世界を驚かせました。 ヨーロッパのトップリーグではなく、これまで「サッカー不毛の地」と揶揄されることもあったアメリカを選んだからです。 しかし、この移籍がもたらした経済効果は、まさに「メッシ・エフェクト」と呼ぶべき現象を巻き起こしました。

SNSでは、チケット価格の高騰を嘆く声と、それでも見たいという熱狂が入り混じっていました。

> 「メッシが来るってだけで、インテル・マイアミのチケットが10倍に跳ね上がった！でも、買っちゃう自分がいる…」 > 「Apple TVのMLSシーズンパス、メッシのためだけに契約した。まんまとアップルの戦略にハマってる（笑）」 > 「スタジアムに行ったら、アルゼンチン代表のユニフォーム着てる人がめちゃくちゃいて、ここがアメリカってことを忘れたよ。」

メッシ選手の加入による経済効果は、多岐にわたります。

• 放映権ビジネスの急成長: MLSの試合を視聴するための「Apple TV」シーズンパスの契約者数が、メッシ選手の加入後に爆発的に増加。 Appleのティム・クックCEOも「期待以上に契約者数が伸びている」と語るほどでした。
• チケット価格と観客動員数の高騰: メッシ選手が出場する試合は、ホーム・アウェイ問わずチケットが即完売し、価格も高騰。
• グッズ売上の爆増: メッシ選手のユニフォームは、発売後すぐに記録的な売上を達成。
• チーム価値の向上: 無名に近かったインテル・マイアミは、メッシ選手の加入によって一躍世界的な人気クラブへと変貌しました。

ある経済学者は「マイアミはバルセロナ以上にメッシの価値を引き出した」と評価しており、クラブの人気を50倍、100倍に高めたと分析しています。

ケース3（比較対象）：テイラー・スウィフト「アスリート版スウィフトノミクスを探る」

ここで少し視点を変えて、音楽業界の巨人、テイラー・スウィフトの事例を見てみましょう。彼女のツアーがもたらす経済効果は「スウィフトノミクス」という造語まで生み出し、一国のGDPに影響を与えるほどだと言われています。

2024年2月の東京ドーム4日間公演では、その経済効果はなんと341億円と試算されました。 これは、同条件で計算されたサザンオールスターズの公演の約2倍の数字です。 米国旅行協会によると、彼女の1年間のツアーの経済効果は1.5兆円にも上ると言われています。

> 「テイラーのライブのためだけに、地方から新幹線とホテル予約した！もう、一種の旅行だよね。」 > 「会場周辺のレストラン、どこもかしこも”Swiftie”（テイラーのファンの愛称）で埋め尽くされてて、経済回してる感が半端なかった。」

アスリートとトップアーティスト。分野は違えど、彼らが巻き起こす経済現象には多くの共通点があります。

• 熱狂的なファンによる高額消費
• 開催都市への旅行者の集中（観光特需）
• メディア露出による莫大な広告効果

大谷選手やメッシ選手が巻き起こす現象は、まさに「アスリート版スウィフトノミクス」と言えるでしょう。彼ら自身が強力な「観光資源」となり、人々を動かし、莫大なお金を生み出しているのです。

なぜこれほどまでに？著名アスリートが訪問する国の経済効果が爆発する3つのカラクリ

「でも、なんで一人の人間が動くだけで、そんなに大きなお金が動くの？」

その疑問、もっともです。著名アスリートがもたらす経済効果の裏には、人間の心理やメディアの力を巧みに利用した、いくつかの「カラクリ」が存在します。

カラクリ1：熱狂的ファンの「聖地巡礼」消費という名の愛情表現

まず最も大きな原動力となるのが、ファンの存在です。彼らにとって、応援するアスリートがプレーする場所は「聖地」。その聖地を訪れる「巡礼」のためなら、時間もお金も惜しまないのです。

私の友人に、フィギュアスケートの羽生結弦さんの大ファンがいます。彼女は、羽生さんが出演するアイスショーがあれば、国内はもちろん、時には海外まで応援に駆けつけます。

> 「チケット代、交通費、宿泊費、グッズ代…全部合わせたら、ボーナスが軽く吹き飛ぶよ（笑）。でも、あの感動を現地で味わえるなら、全然高くない！むしろ、お金で買える幸せ。これが私の生きがいだから！」

彼女のような熱狂的なファンが、世界中に何万人、何十万人といるわけです。2019年には、羽生さんのアイスショーの収益が約100億円に上ると予想されたこともありました。 プロ転向後1年間の経済効果は約176億円という試算もあります。 佐賀県でたった2日間開催されたアイスショーだけでも、経済波及効果は約4.8億円に達したのです。

これはもう、単なる「消費」ではありません。ファンにとっては、アスリートへの「愛情表現」であり、自分自身の人生を豊かにするための「投資」なのです。この熱い想いが、経済を動かす最初の、そして最大のエンジンとなります。

カラクリ2：メディアがタダで宣伝してくれる！「広告換算価値」という魔法

著名アスリートがどこかを訪問すれば、テレビ、新聞、インターネットなど、あらゆるメディアがそれを大々的に報じます。大谷選手が韓国の空港に到着した瞬間、その映像は瞬く間に世界中に配信されましたよね。

もし、企業が同じレベルの注目度を得ようとしてテレビCMを打ったり、ネット広告を出したりしたら、一体いくらかかるでしょうか？おそらく、何十億、何百億円という莫大な費用が必要になるはずです。

しかし、アスリートの訪問は、メディアが「ニュース」として勝手に報じてくれるため、開催国や都市は事実上タダで世界中に宣伝してもらっているのと同じ効果が得られるのです。これを「広告換算価値」と呼びます。

この「無料の広告効果」は、目に見える消費額以上に、長期的で大きな経済的利益をもたらす可能性を秘めているのです。

カラクリ3：企業のしたたかな戦略「便乗マーケティング」の連鎖

アスリートの人気を、企業が見逃すはずがありません。公式スポンサーはもちろん、直接関係のない地元企業まで、ここぞとばかりに「便乗マーケティング」を展開します。

> 飲食店の例：「祝・〇〇選手 来日！特別応援セット販売中！」 > 小売店の例：「〇〇選手も愛用（？）の××、数量限定で入荷！」 > 交通機関の例：「〇〇選手 応援きっぷ発売！」

こうしたキャンペーンが街中に溢れることで、お祭りムードが一層高まり、人々の消費マインドを刺激します。一つ一つの企業の売上増は小さくても、それが地域全体、国全体で連鎖的に発生することで、巨大な経済効果へと繋がっていくのです。

大谷選手がドジャースに移籍してから、日本における球団関連商品の売上は2000%も増加したというレポートもあります。 これは公式グッズの話ですが、非公式な「便乗」も含めれば、その経済効果は計り知れません。

これら３つのカラクリが複雑に絡み合い、相乗効果を生み出すことで、「著名アスリートが訪問する国の経済効果」は私たちの想像を超える規模にまで膨れ上がるのです。

光と影。経済効果だけじゃない！知らないと損する3つの注意点

ここまで、著名アスリートがもたらす華々しい経済効果について解説してきました。しかし、物事には必ず光と影があります。「経済効果〇〇億円！」という数字だけに踊らされてはいけません。ここでは、意外と語られない注意点や課題について、プロの視点から切り込んでいきます。

注意点1：「一過性のお祭り」で終わらせないための持続可能性

最大の課題は、この熱狂を「一過性のお祭り」で終わらせないことです。アスリートが去った後、ペンペン草も生えない…では意味がありません。

【よくある失敗談】

「ある地方都市が、有名なマラソン大会を誘致したんです。大会当日は、確かに多くのランナーや観客が訪れて、ホテルも飲食店も大盛況でした。市長も『経済効果は絶大だった！』と胸を張っていました。でも、大会が終わった翌週、街は元の静けさに。結局、大会のために用意した設備や看板はそのまま放置され、継続的な観光客の増加には繋がりませんでした。あれは、打ち上げ花火のようなものだったね、と地元の人々は寂しそうに話していました。」

重要なのは、アスリートの訪問をきっかけに、その地域が持つ本来の魅力に気づいてもらい、リピーターになってもらうための仕組み作りです。 これをスポーツツーリズムと呼び、観光庁なども推進しています。

アスリートという「点」のイベントを、いかにして地域活性化という「線」や「面」に繋げていけるか。ここに、開催地の真の実力が問われるのです。

注意点2：数字の罠！「経済効果」の算出方法は一つじゃない

「経済効果〇〇億円！」というニュースを見た時、少しだけ立ち止まって考えてみてください。その数字は、どのような前提で算出されたものでしょうか？

経済効果の算出は、非常に複雑で、用いるデータやモデルによって結果が大きく変わってしまいます。

• どこまでを「効果」に含めるか？（例：地元住民の消費を含めるか、海外からの観光客のみか）
• 「代替効果」を考慮しているか？（前述の通り、そのイベントがなければ別のことにお金が使われた可能性）
• 算出モデルの違い（産業連関分析など専門的な手法が用いられるが、その前提条件は様々）

時には、イベントを成功させたい主催者側が、意図的に数字を大きく見せようとするケースも無いとは言えません。

【プロならこう見る！】

「私たちは数字そのものよりも、『その内訳』を重視します。例えば、『宿泊業で〇億円、飲食業で〇億円、交通インフラに〇億円』といった具体的な内訳を見ることで、その経済効果の質が分かります。また、過去の類似イベントと比較して、その数字が妥当な範囲に収まっているかもチェックします。単一の大きな数字に惑わされず、その背景を多角的に分析することが重要です。」

注意点3：嬉しい悲鳴？オーバーツーリズムと地域住民への影響

多くの観光客が訪れることは、経済的にはプラスですが、一方で地域住民の生活に悪影響を及ぼす「オーバーツーリズム」という問題も引き起こしかねません。

• 交通渋滞: イベント会場周辺で深刻な渋滞が発生し、住民の通勤や通学に支障が出る。
• ゴミ問題: 観光客が捨てるゴミの処理が追いつかず、街の景観が悪化する。
• 騒音問題: 深夜まで続くファンの喧騒が、住民の安眠を妨げる。
• 物価の高騰: ホテルや飲食店の価格が一時的に高騰し、住民が利用しづらくなる。

経済的な利益と、住民の生活環境の維持。このバランスをいかに取るかが、イベントを真に成功させるための鍵となります。これには、事前の十分な計画と、地域住民との対話が不可欠です。

このように、著名アスリートの訪問がもたらす影響は、単純な足し算だけでは測れません。その光と影の両面を理解することで、私たちはより深く、そして公正にこの現象を評価することができるようになるのです。

まとめ：アスリートの一挙手一投足が、世界経済を面白くする！

今回は、「著名アスリートが訪問する国の経済効果」という、ちょっと壮大だけど、実は私たちの生活にも繋がっている面白いテーマを深掘りしてきました。最後に、この記事の要点をまとめておきましょう。

• 一人のアスリートが国を動かす！その経済効果は数億～数千億円規模。 大谷翔平選手やリオネル・メッシ選手のように、トップアスリートの訪問は、観光、放映権、グッズ販売など多岐にわたる分野で莫大なお金を生み出す「巨大な経済イベント」です。

• 経済効果のカラクリは「ファンの熱狂」「メディアの力」「企業の戦略」。 「推しのためなら！」というファンの熱い想いが消費を牽引し、メディアがそれを無料で世界中に宣伝、企業がその人気に便乗することで、経済効果は雪だるま式に膨れ上がります。

• 「お祭り」で終わらせない視点が超重要！ 華やかな数字の裏には、「一過性の問題」や「オーバーツーリズム」といった課題も潜んでいます。経済効果を持続的な地域の力に変えるための戦略的な視点が不可欠です。

あなたが次にスポーツニュースを見るとき、ぜひ思い出してみてください。アスリートの華麗なプレーの裏側で、国と国、企業とファンを巻き込んだ、壮大な「お金の物語」が動いていることを。

「このホームラン1本で、一体いくつのビジネスが動いたんだろう？」 「この移籍で、あの街の観光客はどれくらい増えるのかな？」

そんな視点を持つだけで、スポーツ観戦はもっと立体的で、知的なエンターテイメントに変わるはずです。一人の人間の才能と努力が、国境を越えて人々を熱狂させ、経済さえも動かしていく。こんなにダイナミックで面白い人間ドラマは、他にありません。

さあ、あなたも今日から「スポーツ経済ウォッチャー」として、世界を動かす金の流れを、楽しんで追いかけてみませんか？

雑談力向上委員会

編集部