はじめに

近年、老若男女問わず幅広い層から熱い支持を集める「ガチャガチャ」（カプセルトイ）は、単なるおもちゃの枠を超え、一大エンターテインメント産業として飛躍的な進化を遂げています。2025年7月、このガチャガチャ業界では、記念すべき「日本上陸60周年」を迎える大型イベントが開催され、最新の市場動向や多様な新商品が注目されています。本記事では、この活況を呈するガチャガチャ市場の最新ニュースを網羅的に解説し、その魅力と今後の展望を深掘りしていきます。

日本上陸60周年を祝う「ガチャガチャ展」が開幕！

2025年7月26日（土）から8月15日（金）まで、東京・丸ビル7Fの丸ビルホールにて、「60周年記念 ガチャガチャ展」が開催されています。 この展覧会は、1965年にアメリカから日本にガチャガチャが輸入されてから60周年という記念すべき年を祝うもので、日本のガチャガチャ文化の発展に貢献してきたメーカーやクリエイターたちが集結しています。

本展では、約400シリーズに及ぶガチャガチャ商品が展示されており、その多様性と進化の歴史を体感できます。 また、商品ができるまでの製作過程や貴重な資料が公開され、普段は見ることのできない「幻のガチャガチャ」も特別に展示されています。 ガチャガチャがどのように企画され、どのような探求心と技術によって精巧なミニチュアやユニークなアイテムが生まれるのか、その裏側を知ることができる貴重な機会となっていますね。

さらに、展覧会開幕日の7月26日からは、8月に販売予定の最新ガチャガチャ商品が先行販売されており、いち早く新作を手に入れるチャンスでもあります。 会場内では、展覧会オリジナルデザインのアクリルキーホルダーなどの限定グッズも販売されていますので、ファンにとっては見逃せない情報です。

チケットは一般1,200円、高校生1,000円、中学生・小学生800円で、未就学児は入場無料となっています。 特に、初日や土日祝日は全日日時指定制となっており、事前にチケットの購入と入場時間帯の指定が必要です。 会場の写真を撮影し、SNS（Instagram・Facebook・X）に「

ガチャガチャ展」のハッシュタグを付けて投稿すると、ガチャガチャが1個プレゼントされるSNSキャンペーンも実施されていますので、参加してみてはいかがでしょうか。 この展覧会は、ガチャガチャの文化的発展と、現代社会におけるその位置付けを再認識させてくれる、まさに「見て・知って・回して楽しむ」ことができるイベントと言えるでしょう。

2025年7月を彩る注目の最新ガチャガチャ商品ラインナップ

2025年7月も、各メーカーから趣向を凝らした多様なガチャガチャ新商品が続々と登場しています。特に注目すべきは、バンダイ、タカラトミーアーツ、キタンクラブといった大手メーカーからのリリースですね。

バンダイ：人気IPを活用したコレクタブルアイテムが勢揃い

バンダイの「ガシャポン」からは、2025年7月第5週より『クレヨンしんちゃん ケーススタンド』が登場しました。 この商品は、カプセル自体がフィギュアの一部になるカプセルレス商品で、ケースとしても使える便利で可愛いデザインが特徴です。

また、ガンダムシリーズからは、新フィギュアシリーズ「機動戦士ガンダム CAPSULE INDEX」の第1弾が2025年7月第5週より順次発売されています。 これは「カプセルの中に入った図鑑」をコンセプトにした非可動のデフォルメコレクションフィギュアで、約50mmのサイズながらリアルな造形と細やかなディテールが魅力です。 『機動戦士ガンダムSEED FREEDOM』から「マイティーストライクフリーダムガンダム」「ブラックナイトスコード カルラ」「ズゴック」、『機動戦士Gundam GQuuuuuuX(ジークアクス)』から「GQuuuuuuX（オメガ・サイコミュ起動時）」がラインナップされており、専用台座も付属しています。

さらに、「ラブライブ！シリーズ」15周年を記念して、『ラブライブ！シリーズ15周年記念企画 ミニCDコレクション』が2025年7月第4週より順次発売されています。 このミニCDコレクションは1回500円で全10種が展開され、CDのデザインが忠実に再現されているだけでなく、ブックレット内の二次元コードから該当楽曲を聴くことができるという驚きのギミックが搭載されています。 ディスクの取り外しや裏面のホログラム再現まで、細部にわたるこだわりがファンにはたまらないコレクタブルアイテムですね。

ドラゴンボールファンには嬉しいニュースとして、『DRAGON BALL Comics Charm Collection03』が「ガシャポンオンライン」にて7月30日午前11時より先行受注を開始しました。 これは『DRAGON BALL』40周年を記念したアイテムで、コミックスカバーを再現した紙箱の中に、口絵デザインのアクリルが入っています。 シリーズ第3弾となる今回は、原作コミックスの29巻から42巻までがラインナップされています。

その他にも、2025年7月には「ポケットモンスター ポケモンラバーマスコット28」や「それいけ！アンパンマン てあそびアンパンマン7」など、人気キャラクターの新作が多数登場しています。

タカラトミーアーツ：キャラクターとコラボしたユニークなアイテムが人気

タカラトミーアーツの「ガチャ」も、2025年7月に多くの新作を投入しています。特に注目は、サンリオキャラクターズとのコラボレーションですね。7月28日週には『サンリオキャラクターズ おやすみのひ』が発売され、ファンから注目を集めています。

また、ムーミン公式パティスリー「ムーミンショップ パティスリー」のスイーツがミニチュアキーホルダーとなって、2025年7月下旬から全国のカプセル自販機で順次発売されています。 『ムーミンショップ パティスリー ミニチュアキーホルダー』は1回400円で全5種が展開されており、「クリームサンドクッキー」や「メープルナッツクッキー」、「クランベリーのショコラケーキ」など、可愛らしいスイーツが忠実に再現されています。

人気アニメ『ペルソナ5 ザ・ロイヤル』からは、『肩ズンFig. ペルソナ5 ザ・ロイヤル vol.1』が2025年7月に発売され、うとうとする心の怪盗団メンバーの姿がフィギュアになっています。 その他にも、「ジュラシック・ワールド ころんとソフビ1」や「お茶犬 カップinフィギュアマスコット」、「ポケモン ぺたんこマスコットType:でんき2」など、幅広いジャンルの商品がリリースされています。

キタンクラブ：シュールで愛らしい独自の世界観を表現

キタンクラブは、ユニークな視点と企画力で常に話題を集めるメーカーですが、2025年7月もその個性を発揮しています。7月中旬には、『WaterDomeFactory おぱんちゅうさぎ』が1回500円で登場しました。 この商品は、水とフレークを自分で入れて完成させる仕様で、水中でおぱんちゅうさぎが大変なことになっているシュールで愛らしいシチュエーションが魅力です。 アイドル気分で歌う姿や、台風に吹かれる必死な表情、さらにはお金をばら撒く場面など、眺めているだけで癒される“おぱんちゅワールド”が詰まった全3種類のラインナップとなっています。

さらに、2025年大阪・関西万博の開催が近づく中、JR西日本グループとキタンクラブの夢のコラボレーションが実現しました。 7月26日には、万博公式キャラクター「ミャクミャク」とJR西日本のICOCAキャラクター「カモノハシのイコちゃん」がコラボした『EXPO2025 ミャクミャク 【カモノハシのイコちゃん】 PUTITTO JWN/222. K』が先行販売されました。 このPUTITTOシリーズは1回770円で全5種が展開されており、コップのフチに飾れる可愛らしいフィギュアとなっています。 また、8月9日には『EXPO2025 ミャクミャク 【カモノハシのイコちゃん】 カプセルぬいぐるみ JWN/223. K』が990円で発売予定です。 これらの限定アイテムは、2025大阪・関西万博会場内のオフィシャルストア西ゲート店JR西日本グループで販売されます。

2025年7月最新！ガチャガチャ人気ランキング速報

キャラグーが発表した2025年7月最新のガチャガチャ・カプセルトイ人気商品ランキングによると、以下の商品が上位にランクインしています。

1. **パペットスンスン バラエティーコレクション**: 4154ptを獲得し、堂々の1位に輝きました。
2. **デコラPICアクリル カラフルピーチ**: 1275ptで2位にランクインしています。
3. **パワプロくん ならぶんです。**: 3位に位置しています。
4. **SKZOO めじるしアクセサリー**: 1040ptで4位となっています。

これらのランキングを見ると、キャラクターIPを活用した商品が引き続き高い人気を誇っていることが分かります。特に、SNSなどで話題となるようなユニークな世界観を持つキャラクターや、コレクタブル要素の強い商品が注目を集める傾向にあるようです。

その他、価格.comの2025年7月食玩・ミニフィギュア・カプセルトイ人気商品ランキングでは、ペットの毛を入れられる「うちの子のけだまだま」が注目されています。 また、2025年1月にエール社から発売された「エビフライダー」や、2022年4月発売の「ねむい ねむい まだ、ねむい」など、発売から時間が経っても根強い人気を誇る商品も多数存在しています。 これらの商品は、そのユニークなコンセプトや高い造形クオリティが、長く愛される理由となっていると言えるでしょう。

ガチャガチャ市場の最新動向と2025年の展望

日本のガチャガチャ市場は、ここ数年で目覚ましい成長を遂げており、その動向は2025年も引き続き注目されています。一般社団法人日本カプセルトイ協会の調査によると、製造元出荷ベースでの市場規模は2024年度に約1,410億円に達し、2023年度の1,150億円から122.6%も増加しました。 わずか3年で市場規模がおよそ2倍になったことからも、その勢いが伺えますね。 オペレーター事業の売上も拡大しており、2024年度には900億円と、2023年度の800億円から増加しています。 ただし、市場全体に占めるオペレーター事業の割合は72%から64%へと減少しており、専門店へのシフトが進んでいることが見て取れます。

市場拡大の背景と主要要因

この急速な市場拡大には、いくつかの重要な要因が挙げられます。

* **カプセルトイ専門店の増加**:
2024年も引き続き店舗型のカプセルトイ専門店の出店が増加し、全国で大小700店舗以上が営業中です。 特に新型コロナウイルスの流行拡大期には、商業施設の空きテナントにカプセルトイ専門店が次々とオープンし、購入機会が大幅に増えました。 ガチャガチャ専門店を運営する「ベンダー」は、メーカーから商品を仕入れ、自販機を運営しており、数百台の自販機を並べる「店舗型」が増えています。

* **ターゲット層の変化と「推し活」需要**:
かつては子ども向けのおもちゃというイメージが強かったガチャガチャですが、近年では大人をメインターゲットとする傾向が顕著になっています。 特に20代から30代の女性の間で「推し活」が定番化したことで、カプセルトイでも「推し活グッズ」が人気を集めています。 大人が一度の購入機会に1000円以上を使うケースも増えており、特に20～29歳の男性で25.9%、女性で26.8%が1000円以上を費やしています。

* **高品質化と多様な商品展開**:
ガチャガチャ商品のクオリティは飛躍的に向上し、精巧なミニチュアや実用性のあるアイテム、さらにはネタ要素満載のユニークな商品まで、品揃えが非常に豊富になっています。 2024年度には毎月約700種類の新商品がリリースされており、これは2023年度の約500種類から1.4倍の増加です。

* **企業コラボレーションの活発化**:
食品や日用品だけでなく、化粧品やアパレルブランドとのコラボ商品も増加しています。 企業側がカプセルトイを有効な「広告媒体」と認識し、自社商品のプロモーションに活用する事例が増えているためです。

* **SNSによる情報拡散**:
購入者がSNSにガチャガチャの商品を投稿することで、商品認知度が高まり、それが市場拡大に寄与しているという分析もあります。

市場の成熟期への転換と課題

一方で、2025年のガチャガチャ市場は、拡大期から成熟期への転換期を迎えるとも予測されています。

* **単価の上昇とコスト増**:
円安の影響や原油高による輸送費の高騰を受け、商品単価は上昇傾向にあります。 現在は400～500円の商品が中心となり、かつて主流だった200円の商品はほぼ姿を消しています。

* **都市部の飽和と競争激化**:
特に都市部、首都圏の主要都市周辺ではカプセルトイ専門店の飽和状態が進み、店舗間の競争が激化しています。 このため、運営会社独自の店舗づくりやオリジナル商品の開発といった差別化戦略がより重要になっています。

* **収益性の悪化と撤退の可能性**:
市場規模はさらに増加すると予測される一方で、収益性の悪化による専門店の撤退も始まるのではないかと懸念されています。

主要企業の戦略と今後の展望

この激動するガチャガチャ市場において、バンダイナムコ、タカラトミー、そして異業種から参入したオリックスといった主要企業は、それぞれ独自の戦略を展開しています。

* **バンダイナムコ**:
カプセルトイの王者「ガシャポン®」を展開するバンダイナムコは、累計40億個を超える出荷実績を持ち、大型専門店「ガシャポンのデパート」を全国展開しています。 「ガンダム」や「ドラゴンボール」といった強力なIP（知的財産）を軸に、eガシャ（オンラインガシャポン）や環境対応型商品の開発も加速させています。 ガチャガチャの中にキャラクターという「知財資産」を入れることで、売上の再現性を高めているのが強みです。 2021年以降は海外にも「ガシャポンバンダイオフィシャルショップ」を出店し、グローバル展開も推進しています。

* **タカラトミーアーツ**:
タカラトミーアーツは、親会社であるタカラトミーの売上において大きな貢献を果たしており、特に日本国内での増収効果が顕著です。 「リカちゃん」や「トミカ」などの定番IPを持ちつつ、アジア市場でのカプセルトイ利益率は12%以上と高い水準を誇ります。 欧米ではまだ赤字ですが、プライベートブランドの拡大や販路改革を通じて「育成フェーズ」にあり、今後の海外市場での成長が期待されています。

* **オリックス**:
2024年には、カプセルトイ専門店「ガチャガチャの森」を運営するルルアークを約100億円で買収し、異業種からの本格参入を果たしました。 全国90店舗以上を展開する「ガチャガチャの森」を通じて、オリックスは「内需」「キャッシュ回転型」「デジタル化可能」という視点でカプセルトイ市場に未来を見出しています。

世界のカプセルトイ自動販売機市場は、2024年の4億800万米ドルから2031年には7億7,200万米ドルに成長し、2025年から2031年の間に年平均成長率（CAGR）9.8%で拡大すると予測されています。 この成長は、アミューズメントパーク、ショッピングモール、レストラン、学校、ファミリーエンターテイメントセンターなど、多様な場所での需要増加に支えられています。

まとめ

2025年7月、ガチャガチャ市場は日本上陸60周年という記念すべき年を迎え、「60周年記念 ガチャガチャ展」の開催をはじめ、各社から魅力的な新商品が多数リリースされました。バンダイのIPを活用した戦略的な商品展開、タカラトミーアーツのキャラクターコラボアイテム、キタンクラブの独創的な企画力は、市場の多様性をさらに広げています。

市場規模は2024年度に約1,410億円に達し、引き続き成長を続けていますが、単価の上昇や都市部での競争激化といった課題も顕在化しています。2025年は、ガチャガチャ市場が「拡大期」から「成熟期」へと移行する転換点となることが予測されており、各メーカーやベンダーは、独自の店舗づくりやオリジナル商品の開発、そして海外市場への展開など、新たな戦略が求められるでしょう。

「推し活」文化の浸透や企業コラボの活発化など、社会のトレンドを取り込みながら進化を続けるガチャガチャは、今後も私たちに驚きと楽しみを提供し続けてくれることでしょう。その動向から目が離せませんね。

雑談力向上委員会

編集部