はじめに

作業服のイメージを覆し、今やアウトドアやカジュアルウェアの定番ブランドとして絶大な人気を誇る「ワークマン」。なぜ今、これほどまでに検索され、話題を集めているのでしょうか？その背景には、進化し続ける高機能ウェアの開発と、現代社会のニーズを捉えた斬新な戦略がありました。特に注目すべきは、記録的な猛暑が予想される2025年に向けた、ワークマンの画期的な「暑さ対策」商品群と、その新業態の展開です。

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驚愕の冷却体験！「着る冷凍服」が猛暑を過去にする

マイナス28℃の衝撃！ペルチェベストPRO2の進化

2025年の夏、ワークマンが提案する「着る冷凍服」こと「ウィンドコア アイス×ヒーター ペルチェベストPRO2」が、猛暑に苦しむ人々の間で爆発的な話題となっています。この商品は、発売と同時に多くの店舗で品薄状態になるほどの人気ぶりを見せています。実はこのペルチェベスト、2023年に初代が登場して以来、毎年進化を遂げてきた第3世代目の製品なんです。

最大の進化点は、冷却デバイスであるペルチェ素子の数を3つから5つに増量したこと。これにより、背中1か所、腰後ろ2か所、前面2か所の計5か所を冷却できるようになり、体感温度は昨年のマイナス23℃からさらに強化され、驚くべきマイナス28℃を実現しました。 環境温度約25℃の場合、デバイス表面温度との差が約マイナス3℃に達するという、まさに「着る冷凍服」の名にふさわしい冷却性能を誇ります。

さらに、ペルチェ素子特有の「冷たさに慣れてしまう」問題に対しても、冷却を「ゆらがせる」機能を搭載することで、常に新鮮な冷たさを感じられるよう工夫されています。 この「ウィンドコア アイス×ヒーター ペルチェベストPRO2」は、夏は冷却、冬は温熱と、年間を通して使用できる点も大きな魅力です。 多くの熱中症救急搬送者が出た2024年の夏（約10万人弱）を踏まえ、ワークマンは猛暑対策に力を入れています。

「ファン付きウェア」との併用で最強の快適さを手に入れる

ペルチェベストは単体でも十分な冷却効果を発揮しますが、ワークマンは「ファン付きウェア」との併用を推奨しています。ファン付きウェアは、ウェア内に空気を取り込み、気化熱によって体を冷やす仕組みです。ペルチェベストとファン付きウェアを組み合わせることで、まさに「着るエアコン」とも言えるような、多角的な冷却効果が期待できます。

また、ペルチェベストの性能を最大限に引き出すためには、肌に密着するコンプレッションインナーの着用が必須です。 ワークマン公式も推奨する冷感インナー「クールシールドネクスト半袖クルーネック」（1,280円）などを併用することで、より効果的に冷たさを感じることができます。 今後、さらに進化する「着る冷凍服」は、猛暑対策の新たなスタンダードとなるでしょう。

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常識を覆す！新素材「XShelter」と熱中症対策ウェアの最前線

「外部環境を無効化する」XShelterの秘密

ワークマンのもう一つの注目すべきイノベーションは、独自開発の新素材「XShelter（エックスシェルター）」です。2024年に発表されたこの素材は、「外部環境を無効化する」という、これまでの衣料の常識を覆す驚異的な機能が話題を呼び、2024年秋冬製品は完売が相次ぎました。 そして、2025年春夏でもこの「XShelter」を搭載した製品が展開されており、その代表例が「XShelter超透放湿ジャケット」です。

この素材の最大の特徴は、外側が日傘のような断熱素材で、内側は汗が蒸発する際の熱を外に逃がす「超透放湿」素材でできている点です。 室温50度の部屋に入っても、サーモグラフィーでは顔が真っ赤になる一方で、服の下は真っ青になるほどの冷却効果が確認されています。

紫外線で色が変わる！熱中症アラート機能

XShelter搭載のウェアには、さらなる革新的な機能が追加されています。それは、浴びた紫外線の量でファスナーやロゴが青色に変わり、熱中症の危険を知らせる「UVチェッカー」機能です。 これは日傘と同等レベルの遮熱率を持ち、猛暑期の熱中症対策に非常に有効です。 さらに、キッズ用も用意されているため、子どもたちの熱中症対策にも貢献します。

この「XShelter」は、過酷な作業現場で培われたワークマンの技術が、一般向けカジュアルウェアにも応用された好例と言えるでしょう。 「着たほうが涼しい」という逆転の発想で開発されたこの高機能ウェアは、今年の夏を乗り切るための「知らないと損する」必須アイテムとなるでしょう。

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ワークマン進化の背景と新業態の展開

ターゲット層拡大戦略と「

ワークマン女子」「Workman Colors」

ワークマンが作業服の専門店から、一般向けアパレル市場で大きな存在感を示すようになったのは、「WORKMAN Plus」の登場がきっかけです。 そして、女性向け商品の需要の高まりに応える形で、2020年10月に新業態「

ワークマン女子」が横浜に1号店をオープンしました。

「

ワークマン女子」は、従来の作業服を扱わず、女性客を主なターゲットとした店舗で、売り場面積の4割を女性向け商品が占めるなど、女性客を意識した店舗づくりが特徴です。 店内にはインスタ映えするスポットを設けるなど、SNS世代の若い女性を意識したマーケティング戦略も成功の一因となりました。

さらに、2025年には「

ワークマン女子」が進化を遂げた新業態「Workman Colors」が登場。 「Workman Colors」は、これまでの「男性が入りづらい」という声に対応し、男性向け商品を増やすことで、男女問わず入りやすい店舗へと進化しました。 2025年4月には、大阪府で初出店となる「Workman ColorsららぽーとEXPOCITY店」が関西旗艦店としてオープンし、全国展開を加速させています。

「WORKMAN Plus II店」と中期経営計画

ワークマンは、既存の「ワークマン」と「WORKMAN Plus」に加え、両方の強みを融合させたハイブリッド業態「WORKMAN Plus II店」の展開も強化しています。 これは、作業服とカジュアルウェア、女性向け商品を多層的に展開することで、幅広い客層に対応することを目的としています。 特に、人口5万人以下の小規模自治体を中心に展開し、地域の需要に合わせた柔軟な出店戦略を推進しています。 2025年3月期までに12店舗を新規開店し、最終的に200店舗体制を目指しているとのことです。

2025年5月には、ワークマン初となる中期経営計画が発表されました。2030年3月期までにチェーン全店売上高2400億円、営業利益350億円の達成を目指し、低価格機能性ウェアのグローバル展開も視野に入れています。 「機能と価格に、新基準」をパーパスに掲げ、「WORK」「ACTIVE」「CASUAL」の3つのカテゴリーで新たな価値提供と持続的成長を目指すとしています。

2025年3月期決算と今後の展望

ワークマンの2025年3月期第2四半期決算（2024年7月～9月）では、猛暑やまとまった雨の影響で夏物衣料やレインウェアの需要が高まり、売上高は前年同期比5.4％増の912億900万円となりました。 特に、女性用インナーが378％の大幅増を記録するなど、一般向けのカジュアルアイテムの伸びが顕著です。 また、2025年3月期の通期では、チェーン全店売上高が前年比4.5%増の1,831億3,200万円、営業利益が同5.4%増の243億9,400万円を見込んでおり、好調を維持しています。

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関連情報・雑学

ワークマンのサプライズ商品

ワークマンは、高機能でありながら驚きの価格で商品を提供することで知られています。例えば、2025年夏のサンダル売上ランキングでは、機能性・デザイン・コスパの三拍子揃ったサンダルが1位を獲得しており、まさかの1,000円以下で購入できる定番デザインサンダルも人気です。 また、2025年新商品として、オリジナルジェルによる保冷効果で飲み物を長時間冷たくキープできる「フローズンブレイクジェル缶/ペットボトルクージー」も登場しており、そのユニークな発想が話題を集めています。

環境への取り組みと災害対策

近年、温暖化による体温を超えるような危険な暑さの日が増え、熱中症が社会問題化しています。ワークマンはこのような背景を受け、熱中症対策に深く関わる姿勢を見せています。 2024年には、一般社団法人避難所・避難生活学会主催の「酷暑期避難所演習2024」に技術協力するなど、災害対策関連製品の開発も本格化させています。

「EXILE×WORKMAN」コラボも話題に

2025年には、EXILE TAKAHIRO監修によるワーク＆アクティブウェア「ZERO-STAGE」が発売されるなど、著名人とのコラボレーションも積極的に行っています。 これは、ワークマンがファッションブランドとしての地位を確立しつつある証拠とも言えるでしょう。

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今後の展望・まとめ

ワークマンは、その圧倒的なコストパフォーマンスと高機能性で、作業服市場からカジュアルウェア市場へと成功裏に拡大してきました。特に、記録的な猛暑が予想される2025年に向けた「着る冷凍服」や新素材「XShelter」の登場は、まさに「知らないと損する」価値ある情報です。

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ワークマン女子」から「Workman Colors」への進化、そして「WORKMAN Plus II店」といった新業態の展開は、多様な顧客ニーズに応え、さらなる市場拡大を目指すワークマンの強い意志を示しています。 今後も、ワークマンは「機能と価格に、新基準」を掲げ、革新的な商品開発と戦略的な店舗展開を通じて、私たちの生活をより快適で豊かなものに変えてくれることでしょう。2030年までのグローバル展開と1300店舗体制を目指すワークマンの動向から、今後も目が離せません。

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編集部