【速報】ファミリーマート「40%増量作戦」5年目突入！物価高に挑む驚愕の神企画を徹底解剖

はじめに

いま、日本の消費者が注目しているキーワードの一つに「ファミリーマート」があります。その理由は、2025年8月5日（火）から始まった「お値段そのまま デカくてうまい!!ざっくり40%増量作戦」に他なりません。この驚くべきキャンペーンは今年で5年目を迎え、毎年夏の恒例行事としてSNSを席巻しています。物価高が続く現代において、なぜファミリーマートはこのような“太っ腹”な企画を継続できるのでしょうか？そして、この増量作戦は私たち消費者にとって、どのようなメリットをもたらすのでしょうか？この記事では、その全貌を徹底的に掘り下げていきます。

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衝撃の「ざっくり40%増量作戦」2025年版！その全貌とは

今年の夏も、ファミリーマートが仕掛ける“たのしいおトク”が始まりました。2025年8月5日（火）から全国のファミリーマート約16,300店舗で開催されている「お値段そのまま デカくてうまい!!ざっくり40%増量作戦」は、まさに消費者の期待を上回る一大イベントです。

今年のラインナップは過去最大級の14種類！

このキャンペーンの最大の魅力は、価格はそのままに人気商品の内容量を約40%も増量してくれる点にあります。今年は「ファミチキ」をはじめ、菓子、アイス、飲料に加え、「ロースかつカレー」や「ファミマ・ザ・ナポリタン」など、これまで増量作戦では見られなかった商品が初登場しています。 全14種類の商品が3週間にわたって週替わりで登場し、毎週新しい驚きが私たちを待っているのです。

例えば、第1週目には看板商品の「ファミチキ（骨なし）」が登場。その重量が「ざっくり40%」増量されるというから驚きです。 さらに、「スパイス香る！ロースかつカレー」は、カレーソース、とんかつ、ご飯の全てが約40%増量され、そのボリューム感は圧巻です。 「たんぱく質が摂れる！ローストチキンのパスタサラダ」に至っては、具材、パスタ、ドレッシングの全てが約40%増量されるという徹底ぶりです。

オンライン限定の“増量ギフト”も登場！

驚くべきことに、今年の増量作戦は店頭だけにとどまりません。初めて「ファミマオンライン」でも増量企画が実施され、人気商品7アイテムが40%増量対象となっています。 店舗で売り切れていても、オンラインで購入できる可能性があるのは嬉しいポイントですね。 これは、遠方の方や、店舗に行く時間がない方でも、この“お得”を享受できる機会を提供しています。

実際に測ると「40%以上」の疑惑！？SNSで話題沸騰

ファミリーマートの「40%増量作戦」は、ただ量が多いだけでなく、その“ざっくり”とした表現が消費者の好奇心を刺激し、毎年SNSで大きな話題を呼んでいます。特に「本当に40%増量しているのか？」と、実際に購入した商品の重量を測ってSNSに投稿する「測ってみた」ブームは、もはや恒例行事。 驚くべきことに、過去の検証では「ファミチキが実際には60%近く増量されていた」という報告もあり、公式の「ざっくり40%」という表記を上回る“太っ腹”な増量に、多くのユーザーが「良い意味で裏切られた」「ファミマが狂気じみている」と好意的な反応を示しています。

2024年のキャンペーン期間中には、SNS投稿数が前年比で40%も伸長したとのデータもあり、その話題性の高さがうかがえます。 一部の報道では、キャンペーン初日に「ファミマ増量がんばれ」がXのトレンド1位を獲得したことも報告されています。 このように、消費者を巻き込むSNS戦略も、キャンペーン成功の大きな要因となっています。

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物価高に立ち向かうファミリーマートの「逆張り戦略」

この「ざっくり40%増量作戦」は、単なる期間限定セールとは一線を画します。実は、物価高が深刻化し、多くの企業が値上げに踏み切る中で、ファミリーマートがあえて「実質値下げ」とも言える増量戦略を継続する、非常に大胆な“逆張り戦略”なのです。

「お財布が厳しい時代」への寄り添い

ファミリーマート商品本部商品企画部の阿部大地氏が会見で述べたように、現在の日本は「消費者物価指数が上がり続ける中、実質賃金が低下傾向とお客様にとってお財布が厳しい時代」にあります。 こうした状況下で、消費者の「おトク感」へのニーズは非常に高まっています。ファミリーマートは、この厳しい時代において「毎週さまざまなお得な企画を実施しております」と宣言しており、増量作戦はその最たる例と言えるでしょう。

2021年の40周年記念から続く企業努力

この増量作戦が始まったのは、2021年のファミリーマート創立40周年を記念したキャンペーンがきっかけでした。 当初から「お値段そのまま」で「40%増量」というインパクトのある企画は大きな反響を呼び、以来、毎年夏の恒例企画として定着しています。

この企画を5年間も継続できる背景には、ファミリーマートの徹底した企業努力があります。商品本部商品企画部の阿部氏は、「昨年のキャンペーンが終わって直後から商品選定を始め、それらの商品についていろんな企業努力でコスト削減等して（“40％増量”を）実現できている」と語っています。 原材料の高騰など厳しい状況の中でも、早期からの製造計画やサプライチェーンの最適化など、見えない部分での努力が、この「お得」を支えているのです。

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知らないと損する！増量作戦の裏側と賢い利用法

ファミリーマートの「ざっくり40%増量作戦」は、単なるお得にとどまらない、様々な工夫や背景があります。これを理解することで、私たちはより賢く、そしてより楽しくこのキャンペーンを利用できます。

なぜ「ざっくり」なのか？顧客の好奇心を刺激するネーミング戦略

過去のキャンペーンでは、「たぶん40%増量作戦」（2024年）、「だいたい40%増量作戦」（2023年）といった名称が使われてきました。そして2025年は「ざっくり40%増量作戦」へと変化しました。 この「ざっくり」という表現には、実は深いマーケティング戦略が隠されています。それは、「本当に40%増量しているのか？」という消費者の好奇心を刺激し、実際に商品を測ってSNSに投稿させるという「消費者参加型キャンペーン」を誘発する狙いがあるのです。 この「測ってみた」ブームが、さらなる話題と拡散を生み出し、自然な形でキャンペーンを盛り上げています。 ファミリーマートは、「40%を下回ることは絶対に許さない」という方針のもと、製造上のバラツキを考慮し、確実に40%以上になるよう調整しているため、消費者にとっては嬉しい誤算となることが多いのです。

広がるターゲット層と夏の需要への対応

これまでの増量企画は、20～40代の男性会社員を中心に支持されてきましたが、今年のキャンペーンでは「ロースかつカレー」や「ファミマ・ザ・ナポリタン」といった丼ものやパスタなど、家族や友人とシェアしやすいボリュームのメニューが初登場しています。 これは、夏休みやお盆の時期に合わせて、より幅広い客層、特に家族連れの需要を取り込みたいというファミリーマートの戦略が見て取れます。 「お一人でも満足、夏休みにみんなでシェアしていただいても満足」というメッセージからも、その狙いが伝わってきますね。

狙い目は「キャンペーン開始直後」と「オンライン」

増量商品は数量限定のため、期間中であってもなくなり次第終了となります。 特に人気の高い商品は早々に売り切れてしまう可能性も。そのため、お目当ての商品がある場合は、キャンペーン開始直後や、商品の切り替わる週の早い時間帯に店舗を訪れるのがおすすめです。一部情報によると、商品の入荷時間は朝（5時～7時）、昼（11時～12時）、夜（18時～20時）とされることもあります。 また、今年は「ファミマオンライン」でも増量ギフトが販売されているため、店舗での購入が難しい場合はオンラインをチェックするのも有効な手段と言えるでしょう。

ファミマのその他の「たのしいおトク」戦略

ファミリーマートは、この増量作戦以外にも、物価高の中で消費者にお得感を届ける様々な企画を展開しています。例えば、定期的に開催される「1個買うと、1個もらえる」キャンペーンもその一つです。 特定の商品を1つ購入すると、後日使える無料引換券がもらえるこの企画も、節約志向が高まる消費者にとって非常に魅力的です。さらに、ファミマのアプリ「ファミペイ」では、キャンペーン対象商品のポイント還元やクーポン配布など、アプリならではのお得な特典も充実しています。 これらの多角的な「たのしいおトク」戦略が、消費者のファミリーマートへのロイヤルティを高めているのです。

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今後の展望とファミリーマートの進化

ファミリーマートの「ざっくり40%増量作戦」は、単なる一時的な販促イベントではなく、現代の社会情勢と消費者のニーズに深く寄り添った、非常に戦略的な取り組みであると言えるでしょう。

物価高が長期化する中で、「量がお得で楽しい」という体験を提供し続けるファミリーマートの姿勢は、今後も多くの消費者から支持を集めるに違いありません。このキャンペーンは、顧客の胃袋と財布を満たすだけでなく、「どれくらい増量しているだろうか！？」というワクワク感や、「良い意味で裏切られた！」という驚きを提供することで、コンビニエンスストアという枠を超えたエンターテイメントを提供しています。

ファミリーマートは、「たのしいおトク」をキーワードに、今後もデジタル化の推進やSDGsへの取り組み、地域に根ざした店舗運営など、多岐にわたる進化を続けていくことでしょう。 その中で、「ざっくり40%増量作戦」のようなユニークかつ大胆な企画は、消費者の期待を裏切らない「攻め」の姿勢として、今後も夏の風物詩として愛され続けることが予想されます。次にファミリーマートに立ち寄る際は、ぜひこの「デカくてうまい!!」体験を味わってみてくださいね。

雑談力向上委員会

編集部