はじめに

国民的ドーナツチェーンとして長年愛され続けるミスタードーナツ（ミスド）が、今、再び大きな注目を集めています。その理由は、まさに「旬」を捉えた驚きの新商品発表と、ブランドの新たな挑戦を示す数々の動向にあるんです。特に、今年の秋を彩る「秋のいもくり推しド合戦」の開幕は、SNSを中心に早くも話題沸騰。さらに、創業55周年という記念すべき年を迎え、ミスドは私たちに「いつもあるのに、いつもあたらしい。」という、期待と喜びが詰まった体験を提供し続けています。この記事では、今なぜ「ミスド」が検索され、多くの人々を惹きつけているのかを徹底的に深掘りし、知らないと損する最新情報を余すところなくお届けします！

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衝撃の新作！2025年「秋のいもくり推しド合戦」が幕を開ける

待望の再来！進化した「さつまいもド」＆「くりド」

ミスタードーナツが2025年8月27日（水）から期間限定で発売する「秋のいもくり推しド合戦」は、まさに今、最も熱い話題と言えるでしょう。このキャンペーンは、秋の味覚の代表格である「さつまいも」と「くり」をテーマにしたドーナツで、昨年も大好評を博した人気シリーズの進化版として登場します。SNS上では、発売に先駆けて公開されたシルエット画像に、「きたぁぁぁぁ」「ずっとまってた」「やばいって」といった歓喜の声が多数寄せられており、その期待値の高さが伺えますね。

今年の「さつまいもド」は、そのしっとり＆ねっとりとした食感をさらに追求。生地にはなんと1.3%ものさつまいも粉末が使用され、より本物に近い、濃厚な芋の風味と食感が楽しめるよう改良されているんです。ラインナップは以下の3種類です。

* **しっとりスイートポテト**: ねっとり生地とスイートポテトフィリングの組み合わせが絶妙で、まさにスイートポテトそのものの味わいをドーナツで表現しています。手軽に楽しめる価格設定も魅力の一つですね。テイクアウト205円、イートイン209円（全て税込）です。
* **とろり濃蜜いもソース**: 濃厚な「いもソース」がたっぷりとかかった一品で、蜜芋のようなとろける甘さが特徴です。口いっぱいに広がる芋の風味は、まさに秋の贅沢。テイクアウト183円、イートイン187円（全て税込）とお手頃なのも嬉しいポイントです。
* **香ばしブリュレ**: さつまいもドの生地に、香ばしいキャラメリゼが施されたドーナツ。カリカリとした食感のアクセントが加わり、甘さの中にほろ苦さが感じられる、大人の味わいに仕上がっています。テイクアウト205円、イートイン209円（全て税込）で提供されます。

一方、「くりド」も進化を遂げて再登場します。昨年も人気だったくりドですが、今年は新しい生地を採用し、栗らしい「ほくほく＆しっとり」食感を再現しているそうです。マロン風味のチョコレートやホイップクリームと組み合わせることで、栗の豊かな風味が存分に楽しめる贅沢なドーナツとなっています。

* **マロンホイップ＆ハニー**: 焼き栗のような香ばしい風味のマロンホイップが絶妙に絡み合う一品。栗好きにはたまらない、リッチな味わいです。テイクアウト237円、イートイン242円（全て税込）です。
* **エンゼル＆マロン風味チョコ**: 軽やかなホイップクリームとマロン風味のチョコレートの組み合わせが抜群。栗の風味はしっかりと感じられつつも、エンゼルクリームならではのふわっとした食感も楽しめる、バランスの取れたドーナツです。テイクアウト237円、イートイン242円（全て税込）で提供されます。

これらの新作は、まさに「いつもあるのに、いつもあたらしい。」というミスドのブランドスローガンを体現する商品と言えるでしょう。消費者は定番の安心感と、新しい味わいへの期待を同時に満たすことができるため、発売前からこれほどの話題になっているのですね。

「推しド合戦」を盛り上げるSNSキャンペーン

今回の「秋のいもくり推しド合戦」は、単なる新商品発売に留まりません。ミスドは、消費者が参加して楽しめるSNSキャンペーンも同時に展開します。公式X（旧Twitter）アカウントをフォローし、指定のハッシュタグ（

私はいもド推し、#私はくりド推し、#私は箱推し）をつけて投稿すると、抽選でミスタードーナツのギフトチケットが当たるという企画です。

これにより、消費者は単にドーナツを「食べる」だけでなく、「どっちを推すか」という形で「参加」することが可能になります。友人とシェアして食べ比べたり、SNSで自分の「推しド」を熱く語り合ったりと、ドーナツを通じたコミュニケーションが生まれる仕掛けが用意されているんですね。このような消費者参加型のプロモーションは、商品の話題性をさらに高め、購買意欲を刺激する効果があります。

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2025年、ミスドが仕掛ける“驚異のコラボ戦略”と“価格改定の波”

毎年恒例！「misdo meets 祇園辻利」が和菓子の域へ

ミスタードーナツのコラボレーション戦略は、近年特にその本気度を増しています。中でも、毎年春の恒例となっている「misdo meets 祇園辻利」は、多くのファンが心待ちにしている一大イベントです。2025年も3月26日から第一弾が、4月23日からは第二弾が発売され、そのクオリティの高さが話題を呼びました。

特に注目すべきは、その「和菓子」のような仕上がりです。SNSでは、「もはや結構いい店の和菓子」とまで評されるほど、ドーナツの枠を超えた本格的な抹茶スイーツとしての評価を得ています。一番摘み宇治抹茶を限定使用したポン・デ・リング生地は、もちもちとした食感と共に宇治抹茶の豊かな香りが広がり、抹茶チョコや抹茶ホイップ、抹茶わらびもち、抹茶パウダーなど、多彩な抹茶素材が贅沢に重ねられています。

第一弾では、「ポン・デ・ダブル宇治抹茶」「ポン・デ・ザク宇治抹茶 きなこ」「ポン・デ・宇治抹茶 黒糖わらびもち」「宇治抹茶づくし」「宇治抹茶 栗あずき」の5種類が登場しました。

* **宇治抹茶づくし**: 祇園辻利の宇治抹茶を贅沢に使った生地に、抹茶パウダー、抹茶ホイップ、抹茶わらびもちの4つの素材を重ねた一品。抹茶の苦みと旨みが存分に楽しめます。
* **ポン・デ・ザク宇治抹茶 きなこ**: 抹茶が練り込まれたポン・デ・リング生地に、きなこクランチをトッピング。ザクザクとした食感が加わり、きなこの香ばしさと抹茶の風味が絶妙にマッチします。

第二弾では、宇治ほうじ茶をふんだんに使った商品が登場し、さらなる和の深みを追求しました。ドーナツ専用に焙じたほうじ茶を使用することで、揚げた後も香ばしいほうじ茶の香りをしっかりと感じられるよう工夫されているとのことです。

こうした「misdo meets」シリーズは、単に人気ブランドとコラボするだけでなく、ミスドのドーナツとしての進化と、素材へのこだわりを強く感じさせるものとなっています。消費者は「ドーナツ専門店」としての期待に加え、「本格スイーツ」としての価値も享受できるため、毎回長蛇の列ができるほどの人気を博しているのです。

高級ショコラとの融合！「misdo meets PIERRE MARCOLINI」の再来

2025年のミスドは、さらにチョコレートの巨匠とのコラボレーションも実現しています。「misdo meets PIERRE MARCOLINI（ピエール・マルコリーニ）」との再コラボレーションです。2021年の初コラボで一世を風靡したこの企画は、2025年1月10日に第一弾が、そして1月29日には第二弾が期間限定で発売されました。

ピエール・マルコリーニならではの高級感あふれるチョコレートを贅沢に使用したドーナツは、まさに「プレミアムドーナツ」と呼ぶにふさわしい逸品揃い。キャラメルショコラやプラリネショコラなど、選び抜かれたフレーバーがラインナップされ、手作りのクリームと高品質なチョコレートが織りなす食感や味わいのバランスは、食べる人を魅了しました。

特に第二弾では、4年前のコラボを彷彿とさせるハート型のドーナツも登場し、見た目にも可愛らしく、バレンタインシーズンを盛り上げました。 このように、ミスドは有名ブランドとのコラボを通じて、ドーナツの新たな可能性を追求し、消費者に驚きと感動を与え続けているのです。

消費者に影響大！2025年3月からの「価格改定」

華やかな新商品やコラボレーションの裏側で、2025年3月26日から、ミスタードーナツはドーナツやパイなど主力メニューを含む44品目を10円値上げするという決断を下しました。これは、原材料価格や原油価格、物流費などの諸経費高騰によるコスト増加が続き、企業努力だけでは吸収が困難な状況になったためと説明されています。

例えば、国民的ドーナツである「ポン・デ・リング」は、税別150円から160円に改定され、テイクアウトでは172円、イートインでは176円となりました。 この値上げは、一部の消費者からは「残念」「改悪」といった声も上がりましたが、一方で、ミスドが品質維持のためにやむを得ず行った措置として理解を示す声も聞かれました。

実は、ミスタードーナツは2010年頃の「ドーナツ離れ」やコンビニドーナツの台頭など、様々な逆境を経験してきました。そうした中で、安売り戦略から脱却し、商品価値を高めることで収益を改善するという戦略に転換しています。 今回の価格改定も、単なる値上げではなく、良質な素材の安定供給や、顧客に「価値ある商品」を提供し続けるための重要な経営判断であると言えるでしょう。

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背景・経緯：ミスドが愛され続ける「55年」の軌跡と進化

ミスタードーナツは1971年に日本で第1号店をオープンして以来、50年以上にわたり日本のドーナツ文化を牽引してきました。その歴史は、常に顧客のニーズに応え、時代に合わせて変化し続けてきた道のりでもあります。

創業55周年記念「ニューホームカット」で原点回帰

2025年はミスタードーナツにとって、創業55周年という節目の年です。この記念すべき年に、ミスドは「ニューホームカット」という特別なドーナツを8月6日から期間限定で発売しました。

「ホームカット」は、実はミスタードーナツの創業初期から親しまれていた定番ドーナツの一つなんです。シンプルながらも優しい甘さと、ふんわりとした口当たりが特徴で、長年多くのファンに愛されてきました。 今回の「ニューホームカット」は、お客様からの再販売要望が多かったこの「ホームカット」を、現代の味覚に合わせてさらに進化させたもの。「ふんわり、しっとり、くちどけよく」を追求し、卵とバニラの風味が広がる生地にこだわっているそうです。

懐かしさを感じるグレーズやカリカリ食感のゴールデントッピングに加え、甘い香りのメープルグレーズや北海道あずきとバターフィリングを組み合わせるなど、新しさも取り入れているのがポイントです。 この「ニューホームカット」の登場は、ミスドが過去の成功体験に甘んじることなく、常に「あたらしい」価値を提供し続ける姿勢の表れと言えるでしょう。

「ドーナツ離れ」からのV字回復戦略

2010年頃に起きた「ドーナツブーム」の終焉や、健康志向の高まり、コンビニエンスストアでのドーナツ販売の本格化など、ミスタードーナツはかつて、厳しい経営状況に直面していました。 しかし、そこから見事にV字回復を遂げた背景には、いくつかの戦略転換がありました。

* **不採算店の閉鎖と店舗戦略の見直し**: 数多く展開していた店舗を見直し、収益性の低い店舗を閉鎖することで、1店舗あたりの売上と収益性を向上させました。
* **「ミスドゴハン」などフードメニューの拡充**: ドーナツだけでなく、パイやパスタ、飲茶といった軽食メニューを充実させることで、「おやつ」だけでなく「食事」の選択肢にも入るブランドへと変化を遂げました。これにより、来店動機や利用シーンの幅を広げ、顧客層の拡大に成功しています。
* **「misdo meets」に代表されるコラボ戦略の強化**: 祇園辻利やピエール・マルコリーニ、ゴディバといった有名ブランドや、ポケモンなどの人気キャラクターとのコラボレーションを積極的に行うことで、常に話題性を創出し、新しい客層を取り込んできました。
* **品質へのこだわりと価格設定の見直し**: 単なる「安いドーナツ」というイメージから脱却し、素材や製法にこだわった高品質な商品を提供することで、顧客単価の向上とブランド価値の向上を図りました。今回の値上げも、この戦略の一環と見ることができます。
* **SNSを活用した情報発信**: 公式X（旧Twitter）などで新商品情報やキャンペーン情報を積極的に発信し、顧客とのエンゲージメントを高めています。

これらの戦略が奏功し、ミスタードーナツは厳しい市場環境の中でも、消費者に愛され続けるブランドとしての地位を確立しているのです。

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関連情報・雑学：ミスドをさらに楽しむための豆知識

毎年争奪戦！大人気の「ミスド福袋」と「ポケモンコラボ」

ミスタードーナツの年末年始の風物詩となっているのが、大人気の「ミスド福袋」です。2025年版も2024年12月26日から数量限定で順次発売され、予約は12月11日からスタートしました。この福袋は、ドーナツ引換券と、毎年異なる人気キャラクターとのコラボレーションオリジナルグッズがセットになっているのが特徴です。

2025年の福袋は、今年も「ポケモン」とのコラボレーションが実現。「とびだせ！ミスド福袋 2025」と題され、ピカチュウをはじめ、ディグダ、ダグトリオ、サンド、イワークなどのポケモンがドーナツから飛び出すような可愛らしいデザインのグッズが多数ラインナップされました。

福袋の価格は、3,500円（ドーナツ引換券20個分）と6,000円（ドーナツ引換券35個分）の2種類。エコバッグ、クリアファイル、スケジュールン、バスタオル、ポーチなど、実用性の高いアイテムが揃い、ポケモンファンのみならず、多くの消費者が発売を心待ちにする大人気商品となっています。

特に今年は、福袋を購入すると、Nintendo Switchソフト『ポケットモンスター スカーレット・バイオレット』で幻のポケモンや冒険に役立つどうぐがもらえる「幻のポケモンゲット大作戦」キャンペーンコードが付いてくるという、ゲームファンにとっても見逃せない特典がありました。 このような多角的なコラボは、ドーナツの購買意欲だけでなく、ミスドブランド全体の魅力を高めることに貢献しています。

ただし、2025年の福袋は、昨年と比較して価格が上昇し、内容が「改悪された」という声も一部で上がりました。例えば、最安値の福袋が3,500円からとなり、2,000円台の福袋が姿を消したことや、ドーナツ引換券の個数が減ったことなどが指摘されました。しかし、その後の3月のドーナツ本体の値上げ発表により、福袋の「ドーナツ引換券」の価値が相対的に上がったため、結果的にはお得感が増したという見方もされています。

期待高まる！「ちいかわコラボ」は実現するのか？

近年、SNSを中心に絶大な人気を誇るキャラクター「ちいかわ」とミスタードーナツのコラボレーションにも、多くのファンが期待を寄せています。実はまだ2025年の公式コラボ発表はありませんが、ちいかわの公式X（旧Twitter）でドーナツに関するイラストが度々投稿されており、これが「ミスドとのコラボの匂わせでは？」と大きな話題になっているのです。

過去のミスドのキャラクターコラボでは、「つよいこグラス」などの限定グッズが発売日当日に完売するほどの人気を博してきました。 そのため、もし「ちいかわ」とのコラボが実現すれば、争奪戦は必至と予想されています。

ファン心理としては、「ミスドとちいかわのコラボはいつから？」「限定グッズはどんなものが出るの？」といった情報への関心が非常に高く、関連ワードの検索数も上昇傾向にあります。 ミスドのコラボ戦略において、ちいかわのようなSNS発の人気キャラクターとの連携は、新規顧客の開拓や既存ファンのロイヤリティ向上に非常に有効な手段であり、今後の動向から目が離せません。

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今後の展望・まとめ

ミスタードーナツは、創業55周年という大きな節目を迎え、まさに変革期にあります。単にドーナツを提供するだけでなく、「体験」や「価値」を提供するブランドへと進化を遂げているのは明らかです。

「秋のいもくり推しド合戦」に代表されるように、季節ごとの旬の素材を取り入れた限定商品は、顧客に飽きさせない新鮮な驚きを提供し続けています。 また、「祇園辻利」や「ピエール・マルコリーニ」といった高級ブランドとのコラボレーションは、ドーナツの新たな可能性を切り拓き、ミスドのブランドイメージを向上させています。

一方で、原材料費や物流費の高騰による価格改定は避けられない現実ですが、ミスドはこれを「品質維持と価値提供」のための投資と位置付け、消費者の理解を得ようと努力しています。 このような透明性のある姿勢も、長年愛されるブランドとしての信頼を築く上で重要です。

今後もミスタードーナツは、デジタル技術を活用した顧客体験の向上や、健康志向に対応した新商品開発、さらにはサステナブルな事業運営など、多岐にわたる挑戦を続けていくことでしょう。 特に、多くのファンが期待する「ちいかわコラボ」のような、SNSと連動した話題性のあるキャンペーンは、ミスドの今後の成長をさらに加速させる起爆剤となる可能性を秘めています。

私たちがミスドに求めているのは、もはや単なる「おやつ」ではありません。日常の中に溶け込みながらも、ふとした瞬間に心を満たしてくれる「小さな幸せ」と「新しい発見」なのです。創業55周年を迎えたミスタードーナツが、これからも私たちにどんな驚きと喜びを提供してくれるのか、その動向に注目せずにはいられませんね。

雑談力向上委員会

編集部